De réir na tuarascálaTuarascáil na nÍocaíochtaí Domhanda 2022Ó, ó FIS, beidh an margadh domhanda e-commerce ag fás 55,3% go dtí deireadh na bliana seo chugainn, ag sroicheadh luach idirbheart os cionn US$ 8 trilliún. I bresil, is fearr fós an radharc, le tuarascáil ar fhás 95% sna díolacháin ar líne, ag sroicheadh iomlán de US$ 79 billiún. Tá sé spreagúil an dearcadh seo, ach chun an sprioc a bhaint amach, ní mór do na brandaí dul i bhfad níos faide ná na straitéisí traidisiúnta díolacháin, (cosúil le lascainí agus loingseoireacht saor in aisce), agus ó thaobh margaíochta de, ní mór dóibh na hábhar a chur ar fáil ach amháin ar na meáin shóisialta, go háirithe ag tús na bliana, tréimhse a bhaineann le hathbhreithniú tionscadal agus le sainmhíniú pleananna don chiorcal seo chugainn.
Inniu, tá roghaí eile ag an margadh féin cheana féin a chuireann tionchar níos mó ar an gcaidreamh idir branda agus lucht féachana, ach go minic ní bhíonn siad san áireamh, mar shampla an margaíocht comhpháirtíochta.
Obair atreoraithe
Ceann de na príomhshamplaí ná margaíocht comhpháirtíochta, straitéis ina mbíonn comhpháirtithe ag cur chun cinn táirgí nó seirbhísí de bhranda i gcomhthráth le coimisiúin ar dhíolacháin nó ar ghníomhartha a rinneadh de bharr moltaí. Ceist seo ceadaíonn do chuideachtaí leathnú a dhéanamh ar a gcumas agus ar a ndíolacháin gan infheistíocht dhíreach i bhfógraíocht, toisc go ndéantar an íocaíocht ach amháin ar thoradh na n-iarrachtaí a dhéanann na gaolaithe.
Chun bheith ar an eolas faoi thionchar na straitéise, sa Stáit Aontaithe, tá margaíocht comhpháirtíochta thart ar 15% den ioncam iomlán na meán digiteach agus 16% den díolacháin e-commerce le linn 2024. Ag smaoineamh ar an gcomhthéacs áitiúil, tá an teicníc ag fáil níos mó cumhachta fós. De réir tuarascáil Admitad, d'ardaigh líon na n-údarás sa Bhrasaíl 8% i 2023. Tá sé a rá go bhfuil an miondíol i gceannas ar leathnú an choincheap sa tír, agus tá sé freagrach as 43% de na hioncam den mhargadh sin.
Para naíos blianta, ceann de na príomhtreochtaí ná comhtháthú na hintleachta saorga i bhfeachtais na n-aíleachtaí. Sin é, beidh an teicneolaíocht á húsáid chun cruthú ábhair a fheabhsú, lucht féachana a shainiú níos cruinne agus treochtaí tomhais a thuar. Is é, na bhféadfadh na brandaí tairiscintí phearsantaithe agus níos ábhartha a thairiscint don phobal, ag méadú na n-idirbheartí bunaithe ar shonraí a bhailítear agus a mheasann i bhfíor-am.
Chun níos mó, tá tomhaltóirí ag úsáid cúntóirí fíorúla chun tairiscintí a fháil, ag éileamh a bheith in oiriúint do straitéisí SEO chun a chinntiú go bhfuil do chuid cur chun cinn agus do tháirgí ar an gcéad dul síos sa chuardach. Do ghnó miondíola, d'fhéadfadh an optamú seo a bheith ina dhifreálach comórtaisí suimiúil ag díriú ar fheabhsú feidhmíocht an chomhlachta agus an bhranda comhpháirtí.
Tionchar de gach méid
Eileann tábhachtach eile ná na straitéis dírithe ar na meáin shóisialta, go háirithe le tacaíocht ó mhicrí agus nano-tiontaitheoirí. Cé go bhfuil lucht féachana níos lú acu, tá treocht ag na cruthaitheoirí seo go mbíonn leibhéil ard d'fhás agus muinín, rud a dhéanann iad ina n-ábhar cinnte. Do chuid moltaí dhùthchasach, còmhla ri tairgsean sònraichte, tha e coltach gu bheil buaidh mhòr aca air reic.
Ag cur chuige sin, tá sé tábhachtach a bheith i gcuimhne go bhfuil cleachtadh margaíochta tionchair an- láidir sa Bhrasaíl, toisc go bhfuil an tír i gceannas ar domhan i líon na n-idirghníomhaithe digiteacha ar Instagram. De acordo com unha investigación de Nielsen, hai máis de 10,5 millóns de influenciadores con aproximadamente mil seguidores na rede, ademais doutros 500 mil con máis de 10 mil fans.
Arís, an AI isteach mar uirlis a éascaíonn an comhoiriúnú idir brandaí agus táirgeoirí ábhair. Ademais, ela mellora a personalización das ofertas, axustándoas en función do comportamento dos usuarios.
Airgead a thagann agus a théann
Mar a deireadh, tá na straitéisí cashback agus cuótaí fós coitianta, go háirithe i gcórais eacnamaíochta neamhchinnte. Cuideachtaí a chuireann na tairiscintí seo chun cinn tá níos mó seans acu custaiméirí a mhealladh atá ag lorg a gcuid lascainí a mhéadú, toisc go bhfuil an sochar le feiceáil go soiléir ag an bpobal i measc na ngníomhartha dílseachta, de réir taighde a foilsíodh anuraidh ag Cumann na gCorparáidí na mBainistíochta Dílseachta na Brasaíle (Abemf).
Mar sin, is féidir a rá go bhfuil brandaí a infheistíonn i straitéisí nuálacha, mar shampla margaíocht comhpháirtíochta, úsáid cliste na hAI agus cumhacht na micrí-influentóirí, níos mó seans acu aird na dtomhaltóirí a ghabháil agus a n-ioncam a leathnú. Saibé, naíve, a nualtidade de personalizacións e relevancia ten o poder de transformar intencións de compra en conversións de vendas.
