Dúirt Nike laghdú de 10% ar dhíolacháin ráithe agus tharraing sí a tuarastal bliantúil ar ais an Máirt seo..Ghoid mé an abairt seo ó alt sa Financial Times i mí Dheireadh Fómhair na bliana seo. Dá mbeadh tú i seomra ranga, bheadh dalta "gasta" ag teacht le ceist: "Ach cad atá i gceist leis seo le margaíocht, Poli? Is é ábhar do rang airgeadais!”. Sa chás seo, an guth ciúin so-ghluaiste an mhúinteora seo, cé go dtí roinnt nóiméad, bheadh sé go leor chun brón domhain a ghintear i n-intinn an dalta "díreach". Le gach seans a d'fhéadfadh a bheith ann, bheadh cuimhne ag an mac léinn ar abairt cháiliúil a dúirt a mhúinteoir: “Is deartháir le chéile é margaíocht agus airgeadas”, is é a chúis a bhaineann le go bhfuil an focal "brabús" i láthair i gclár na gclár is clasaiceach de mhargaíocht
Cé a d'fhéadfadh a shamhlú go mbeadh comhlacht ag baint le branda chomh cumhachtach agus a bhfuil meas air, le scéal chomh spreagúil, d'fhéadfadh sé a bheith ina nuacht ar chúiseanna chomh truaillithe
Tugaim an riosca, gan a mionntain intinn chun luach a chur ar na cnámha de mo ghairm, go bhfuil na cúiseanna ag casadh timpeall ar cheisteanna atá go hiomlán nasctha le margaíocht. Ag léamh agus ag léamh arís roinnt ábhar maidir leis an téama, fíricí a bhfíoróidh a d'fhéadfadh dul thar a bheith neamhaird, go deimhin do dhaoine a cheapann go dtarlaíonn margaíocht ach sa domhan digiteach, gheobhaidh siad mo aire. Tá roinnt acu dochreidte
Tá cuid de chúis a bhóthar “corparáideach” na NIKE i leith na staid reatha a thimpeall ar an laghdú ar éileamh a cuid táirgí, rud éigin a chreid mé láithreach. I gcuardach tapa ar Google, tagann an fhírinne seo: "Ar dtús", beidh an margadh faisin aclaíochta ag fás ó US$13,00 billiún i 2023 do US$16 iontach,30 billiún go 2028.” Lógó, is é éasca a chur chun conclúidí go, beagnach i gcónaí, is é an freagra is soiléire is laige. Is é i gcónaí as áit eile nó ó dhuine éigin, níl é fíor
Díthreabh an príomhthásc éagórach den comhoibriú, ba chóir a mheas an uachtar go "is toradh an lae inniu é toradh pleanála an lae inné". I gcás seo, deiríonn na hábhair nuachta atá luaite go raibh an CEO a ghlac an treocht le NIKE i mí Eanáir 2020, is é sin, sciobair beag roimh an paindéim cháiliúil, ba éirigh go luath é a mholadh as a choinneáil ar an mbainistíocht gnó, ag curtha le luas an t-athrú chuig díolacháin dhíreacha do thomhaltóirí
Ní hé fianaise nua é seo, mar a rinneadh go leor brandaí ar an gcaoi chéanna go han-chruinn. Mar sin, tháinig cuid mhaith díobh faoi dhraíocht an diabhail go bhféadfadh siad fás agus bláthú gan láithreacht sna cainéil dá phânáisiúnta traidisiúnta tar éis na paindéime. Níorbh é an t-amhrán sí na n-íocfaidh mórdhíoltóirí agus miondíoltóirí a bhí ann do roinnt acu. Fiúntas do ainm a bhaineann le bandia ón miotailíocht Ghréagach. De réir cosúlachta, fiúntas na déithe a dhéanann botúin
Bhí sé beagnach éigeantach fanacht as na cainéil traidisiúnta dá phânáil le linn na paindéime, cé go raibh láthair sna cainéil céanna ina foirm dhigiteach freisin. Ach tá an ttemptation a tháinig go díreach ó na féidearthachtaí a bheith ag na cainéil dá chuid dáileacháin "leictreonacha" féin. Ar deireadh, níl aon rud mar a bheith i dteagmháil go díreach le do spriocghrúpaí éagsúla. Tar éis na dúshláin loighistice a shárú, tá gach rud le déanamh ceart, conas a tharla sé
D'éirigh an t-íogair níos meallta nuair a thosaigh daoine ag creidiúint sa "nua gnáth", aithneach, scaipeadh agus cosaint ag neart anailísithe agus gúrúí an domhain dhigitigh. Smaoineamh a bhí ag an múinteoir sin a bhí ag déanamh scríobhnóireachta i gcónaí, go háibhinn tar éis dom roinnt alt a léamh ó antropolaithe dáiríre a léirigh comhoibrithe stairiúla a tháinig chun cinn tar éis paindéimeanna atá thart. D'aoibhinn mé an smaoineamh seo go soiléir i n-abairt atá i dtionscadal comhairleachta do na déantóirí deochanna is mó sa tír seo: "Tar éis na paindéime", beidh daoine ag iarraidh a saol ar ais
Is éard atá i gceist le d'iarratas ar thaispeántais agus turasóireacht, níos níos soiléire, nár a bhí an teannas i n-uiscedhó a chaitheamh i gcoinne na n-ideas soiléir gan choinne. Dúshlán a bheith ag fanacht sna cainéil dhigiteacha féin agus ag neamhaird ar an aiseacht chuig na cainéil dá phânáistí traidisiúnta a bhí ag cur a phraghas ort. Ar deireadh, tháinig daoine ar ais ag siopadóireacht sna siopaí, níos mó ná riamh. Ní bheidh duine ar bith i láthair sa mhargadh fisiceach. Sa chás seo ar leith, brandaí cosúil le On agus Hoka, go háitinn i dtír na hUachtaráin Sam agus sa tSín Mhór. De réir an ailt ó FT, bhí fás suntasach ag na brandaí seo sa "pós-pandemia", fíor contrártha le himeachtaí atá tarlaithe ag NIKE
Conas a déarfadh Isaac Newton, níos comhlán ní féidir le dhá chorp a bheith i láthair ag an am céanna sa spás. Tá sé an dúshlán mór do NIKE a fháil ar ais an spás ar na seilfeanna. Beidh sé seo ag costáil a lán ama, nó níos mó nuair a bhíonn ort aghaidh a thabhairt ar an mbrón atá ag miondíoltóirí a bhí tréigthe roimhe seo. Is am é, sa chás seo, is airgead go litriúil. D'áiríre, is é an t-am ceart é chun stocanna na comhlachta seo a cheannach le súil ar aisíocaíocht mhaith i gcionn dhá go trí bliana, ach tá cúramach gan creidiúint dom nuair a bhaineann sé leis an ábhar seo
Ar deireadh, justification eile a bhaineann le bainistíocht phóirtfeola. Déanann roinnt anailísithe obair ar an tuairim go bhfuil NIKE ró-uaigneach maidir le treochtaí faisin "leibhéal idirmheánach", raon a cuireadh isteach ar bhrandaí níos préimhe agus níos tarraingtí do thomhaltóirí na treo seo. I gcás seo, táirgí eile a léiríonn go bhfuil “an coincheap a chur ar fáil gach rud do gach duine” nár chóir a bheith i bhfeidhm don earnáil atá i gceist, nó níos mó don ghrúpa straitéiseach de NIKE. I bhfocail eile, tromlu as a thagann ó na h-ísealú de dhaoine áirithe i gcoinne ardú daoine eile. Aithním go bhfuil an anailís sin casta agus go dteastaíonn staidéar an-láidir chun na conclúidí sin a bhaint amach. Ar an láthair, creidimid na hanailtóirí
Tá NIKE i gcónaí ag cur béime ar a díriú ar fhorbairt táirgí nuálaíocha ó thaobh dearaidh agus teicneolaíochta. Ar feadh i bhfad, tháinig sé ar an gcinneadh a phróisis déantúsaíochta agus dáileachta a fhágáil as an ngnó príomha, mar atá a COCA-COLA go fóill
Idir sinsear, “Tuairiscíonn Adidas fás de 10% ar na díolacháin sa tríú ráithe agus méadaíonn sé an tuarascáil ar an tríú huair i mbliana”, abair ábhar eile, foilsíodh ag deireadh mhí na hÓctobra ag Footwearnews
Saol na ngnóthas, mar a bhealach sa saol, tá gach ceadaithe, ach ní bhíonn gach rud áisiúil
