Tá an Intleacht Shaorga Ghiniúnach ag athrú go radacach an chaoi a ndéantar fógraíocht dhigiteach. I mo chuid oibre laethúla, feicim go bhfuil an teicneolaíocht seo tar éis gach céim den phróiseas cruthaitheach a athrú go hiomlán, ón léargas tosaigh go dtí an bailíochtú deiridh ar fheachtais.
Sa chéim smaointeoireachta, cuireann uirlisí giniúna téacs smaointeoireacht láithreach ar fáil, ag soláthar moltaí tapa agus cruthaitheacha le haghaidh manaí, scripteanna, nó coincheapa amhairc. Leathnaíonn agus luasghéaraíonn sé seo an próiseas cruthaitheach go mór, rud a ligeann duit na mílte smaointe a iniúchadh i gceann cúpla nóiméad, gan a bheith ag brath go hiomlán ar inspioráid phearsanta.
Le linn chruthú ábhair, éiríonn an t-athrú níos soiléire fós. Tá uirlisí chun cinn ann a ghineann fógraí iomlána, ó théacsanna dea-cheaptha go híomhánna saincheaptha do chineálacha éagsúla lucht féachana. Tá rud éigin a bhí á lorg ag an margadh le fada an lá seachadta ag an AI: hipear-phearsantú ar scála mór. Ligeann sé seo duit an teachtaireacht cheart a sheachadadh, ag an am ceart, agus chuig an duine ceart le héifeachtúlacht nach mbeadh indéanta de láimh.
Ní hamháin go gciallaíonn na dul chun cinn seo feabhsuithe éifeachtúlachta, ach léim chainníochtúil i bhfeachtais freisin. Bíonn fógraí a thóg seachtainí roimhe seo le seoladh réidh anois i laethanta nó fiú uaireanta an chloig. Tá sé seo tugtha faoi deara ag fógróirí móra cheana féin, ag béim ar an bhfíric go bhfuil laghdú suntasach tagtha ar an am a theastaíonn le haghaidh táirgeadh cruthaitheach a bhuíochas le hintleacht shaorga giniúna, rud a shaorann níos mó ama don fhoireann díriú ar chinntí straitéiseacha.
Ina theannta sin, tá feabhas tagtha ar cháilíocht fógraí mar gheall ar anailís a dhéanamh ar iompar san am atá thart agus gach mionsonra a bharrfheabhsú, ó cheannlínte go híomhánna agus glaonna chun gnímh, rud a mhéadaíonn an rannpháirtíocht fhoriomlán. Go praiticiúil, tá go leor cuideachtaí ardfheidhmíochta ag glacadh leis na teicneolaíochtaí seo cheana féin.
Pointe spéisiúil eile is ea nach bhfuil an réabhlóid seo teoranta do chruthú fógraí amháin. I gcéim an dáileacháin agus an tseachadta, úsáideann ardáin cosúil le Bosca Gainimh AI Meta AI cheana féin chun ábhar a choigeartú go dinimiciúil bunaithe ar imoibrithe fíor-ama an lucht féachana, ag giniúint leaganacha iomadúla atá oiriúnaithe go huathoibríoch do gach cainéal. Ach chun leas iomlán a bhaint as seo, tá bonn eolais láidir riachtanach. Ní mór do chuideachtaí a gcuid faisnéise inmheánacha a struchtúrú go cúramach - ó threoracha stíle, stair feachtas roimhe seo, agus catalóga táirgí go hidirghníomhaíochtaí custaiméirí ar na meáin shóisialta, léirmheasanna, agus taighde margaidh. Cuireann sé seo go léir breosla ar an AI, rud a ligeann di ábhar níos cruinne a chruthú atá ailínithe le céannacht an bhranda.
Sa lá atá inniu ann, tá ardáin agus teicneolaíochtaí cosúil le Retrieval Augmented Generation (RAG) ann cheana féin, atá in ann rochtain thapa a fháil ar an mbunachar sonraí seo agus ábhar comhtháite agus pearsantaithe a ghiniúint. Tá cuideachtaí ceannródaíocha, amhail Coca-Cola, tar éis acmhainneacht an chur chuige seo a léiriú cheana féin trí mhúnlaí cosúil le GPT-4 agus DALL-E a chomhcheangal lena mbunachar sonraí féin, rud a chinntíonn go ngabhann agus go n-athchruthaíonn AI fíorspiorad an bhranda. Ceangailte le bunachar sonraí maith, bíonn AI giniúnach ina mheaisín léargais chumhachtach freisin. Déanann sé anailís ar mhéideanna ollmhóra faisnéise chun treochtaí agus deiseanna a aithint nach dtabharfaí faoi deara go minic. Sampla amháin is ea an chaoi ar féidir le brandaí móra treochtaí tomhaltóirí a thuar trí na milliúin idirghníomhaíochtaí ar líne a anailísiú, rud a ghiniúint léargais úsáideacha le haghaidh feachtais i bhfad níos éifeachtaí.
Ansin, tagann AI isteach, ag táirgeadh ábhar atá an-phearsantaithe. Tá na torthaí suntasach: gintear téacsanna agus íomhánna láithreach agus cuirtear in oiriúint iad do phróifílí lucht féachana éagsúla, rud a mhéadaíonn éifeachtacht na bhfeachtas go mór. Sampla soiléir is ea Michaels Stores, a bhain pearsantú beagnach iomlán amach ina chumarsáid, rud a fheabhsaigh a thorthaí go suntasach.
Tá an chruthaitheacht ag baint airde nua amach le hintleacht shaorga freisin, rud a chuireann ar chumas comhchruthú idir brandaí agus tomhaltóirí fiú. Is sampla iontach é feachtas "Create Real Magic" Coca-Cola, agus tomhaltóirí ag baint úsáide as hintleacht shaorga chun saothar ealaíne uathúil a ghiniúint, rud a bhaineann leibhéil an-ard rannpháirtíochta amach.
Is fiú a chur i bhfáth, fiú leis an uathoibriú seo go léir, go bhfuil an fachtóir daonna fós ríthábhachtach. Is é ról na ngairmithe ná coimeád agus scagadh, ag roghnú agus ag feabhsú na smaointe a ghintear trí AI, ag cinntiú ailíniú straitéiseach agus mothúchánach feachtas. Buntáiste tábhachtach eile is ea fíorú roimh ré smaointe. Sa lá atá inniu ann, déanann samhlacha AI insamhalta ar fheidhmíocht feachtas sula dtéann siad beo, rud a chabhraíonn le sainaithint go tapa cad a oibríonn is fearr agus a laghdaíonn riosca go suntasach. Déanann cuideachtaí cosúil le Kantar é seo cheana féin i nóiméid, ag tuar fíorthionchar fógraí fiú sula seoltar iad.
Téann na hinsamhaltaí seo níos faide ná na huimhreacha, agus soláthraíonn siad léargais cháilíochtúla freisin a chabhraíonn le tuiscint a fháil ar an gcaoi a bhféadfadh lucht féachana éagsúil freagairt do fheachtas, ag feidhmiú mar fhíorghrúpaí fócais fhíorúla.
Is í an eochair chun go n-oibreoidh seo go léir go maith ná na sonraí cearta. Tá sonraí dílseánaigh, na meáin shóisialta, tuarascálacha margaidh, comhráite seirbhíse do chustaiméirí, agus ábhar a táirgeadh roimhe seo bunúsach le go seachadfaidh AI torthaí fíorphearsantaithe agus éifeachtacha.
Tá an claochlú seo anseo le fanacht. Sa lá atá inniu ann is féidir i bhfad níos mó a dhéanamh le níos lú, feachtais níos dearfaí agus níos tapúla a sheoladh le hacmhainneacht ard-toraidh. Ar ndóigh, tá dúshláin ann, amhail eitic agus cáilíocht a chinntiú, ach tá an cosán soiléir cheana féin: beidh fógraíocht dhigiteach á treorú níos mó ag Intleacht Shaorga, agus beidh ról straitéiseach bunúsach ag gairmithe margaíochta i bpíolótaíocht agus i scagadh na dtorthaí seo.
