Agus é mar aidhm aige costas fógraíochta a tháirge Johnnie Walker Blue Label a bharrfheabhsú, d’infheistigh Diageo, an táirgeoir biotáillí driogtha is mó ar domhan, in úsáid na hintleachta saorga. Trí Vidmob, ardán domhanda ceannródaíoch le haghaidh feidhmíochta cruthaitheach bunaithe ar hintleacht shaorga a úsáideann anailís sonraí chun torthaí margaíochta a thiomáint do bhrandaí móra, thaifead Diageo laghdú 68.8% ar an CPM (costas in aghaidh an mhíle imprisean) dá fheachtas.
Bhí sé mar aidhm ag an bhfeachtas “Deserves a Blue”, ina raibh físeáin ar Instagram agus Facebook, teachtaireacht uathúil an táirge a leathnú chuig lucht leanúna agus tomhaltóirí fuisce Lipéad Gorm. A bhaineann le stíl mhaireachtála sofaisticiúil, tá an-tóir ag méadú ar an deoch Albanach sa Bhrasaíl. Nochtann sonraí ó Chumann Fuisce Albanach gurb í an tír an ceathrú margadh is mó ar domhan d’fuisce Albanach, le fás 215.2% i ndiaidh na paindéime.
I gcás fheachtas Johnnie Walker Blue Label, rinne uirlis eisiach Vidmob anailís, fráma ar fhráma, ar na heilimintí uile a bhí i láthair sna cruthuithe físe le linn a gcraolta ar líonraí sóisialta Meta, chomh maith leis na breis is 39.5 milliún imprisean úsáideora, amhail imoibrithe, tuairimí agus scaireanna.
Mar mholadh do Diageo, mhol Vidmob tús a chur leis na cruthaitheoirí le teachtaireachtaí tioncharacha. Díreach mar a bhí sna treoirlínte tosaigh do “Tuillte Gorm”, bhí an argóint uathúlachta – leis na teachtaireachtaí “Ní féidir ach le ceann amháin as gach 10,000 bairille blas an Lipéid Ghoirm a sheachadadh” agus “Meascán déanta leis na fuisce Albanacha is urghnáiche” – 8.09% níos láidre ag baint úsáide as físeáin suas le 15 soicind ar fhad.
Mar sin féin, d’éirigh go han-mhaith leis an argóint maidir le conas é a dhéanamh – leis an teachtaireacht “Freastail 45 ml de Blue Label i ngloine fuisce gan oighear” – le cruthacháin níos giorra, ag baint amach CPM 9.76%.
Bhí ról lárnach ag an dath sna léargais a ghin Vidmob freisin. Le linn an fheachtais, níor chomhfhreagraigh na toin bhuí te go maith le teachtaireachtaí Blue Lake. Ba é an moladh ór a úsáid ag tús na gcruthaitheacht, ach tús áite a thabhairt don ghorm sna radhairc lár go dtí an deireadh, rud a bhainfeadh gnóthachan 30.11% amach i CPM.
“Le hintleacht shaorga Vidmob, thuigeamar nach raibh an dath óir, atá coitianta i ngach uisce beatha, chomh tioncharach leis an dath gorm. Leis na léargais seo, bhíomar in ann díriú ar na príomh-mholtaí cruthaitheacha don fheachtas agus, ag an am céanna, infheistíocht sna meáin inár bhfógraí a bharrfheabhsú. Go háirithe, trí ór a athsholáthar le gorm, feabhsaíodh an fheidhmíocht,” a deir Lindsay Stefani, Ceann na Meán, Sonraí, Fáis agus Taithí Branda ag Diageo. “I bhfocail eile: thairg úsáid na hintleachta saorga léargais inghníomhaithe don fhoireann chruthaitheach i gcomhpháirtíocht thar a bheith éifeachtach sa fheachtas ceannródaíoch seo.”
Níor éirigh go maith le beochana a dhírigh go hiomlán ar ghluaiseacht an leachta sa fheachtas nua, rud a d’fhág gur thit an CPM. Chun an scéal seo a aisiompú, mhol Vidmob tús áite a thabhairt d’íomhá an bhuidéil, ag béimniú an ghloine agus an lipéad Lipéad Gorm.
“Tá Vidmob ag cur borradh faoi fheachtais do bhrandaí móra, agus ní raibh aon difríocht ann le feachtais meán Blue Label. Bhí tionchar níos suntasaí fós ag na físeáin a bhí ag rith cheana féin ar na meáin shóisialta i ndiaidh na léargais a ghintear lenár nIntleacht Shaorga. Bíonn níos mó ciall le híomhánna cosúil leis an mbotella, mar shampla, sna cúpla soicind sin a chaithfidh aird a tharraingt agus súil an lucht féachana a ghabháil,” a deir Miguel Caeiro, Ceann Latam ag Vidmob. “Tá sé tábhachtach a aibhsiú gur féidir feachtais a bharrfheabhsú tríd an CPM a laghdú, raon branda a leathnú agus líon níos mó daoine a bhaint amach ar bhealach níos spriocdhírithe.”
