Bedriuwseveneminten wurde in strategysk brandingynstrumint

Yn in hieltyd mear konkurrearjende merk dy't dreaun wurdt troch klantûnderfining, binne bedriuwseveneminten feroare fan gewoane ienmalige gearkomsten nei strategyske brandingplatfoarms. Dit is de opfetting fan Eduardo Zech, direkteur fan marketing en operaasjes by Panda Inteligência em Eventos, in bedriuw dat spesjalisearre is yn it meitsjen fan bedriuwsûnderfiningen rjochte op merkbou.

"Wy wurkje mei de merkdoelstelling fan 'e klant as ús wichtichste rjochtline, wêrby't wy harren attributen, wearden, gedrach en wichtige berjochten observearje dy't se oerbringe wolle," ferklearret Zech. Hy is fan betinken dat elk detail fan in barren - fan 'e scenografy oant de fisuele taal - brûkt wurde kin en moat as in emosjoneel ferbiningspunt mei it publyk, wêrtroch't de posysjonearring en wearden fan it merk fersterke wurde.

Foar Panda begjint de reis fan evenemintplanning mei in djippe dûk yn 'e identiteit en it strategyske momint fan' e klant. Fan dêrút wurde sensoryske, fisuele en ynteraktive ûnderfiningen boud dy't net allinich sichtberens sykje, mar ek in autentike merkûnderfining. "It idee is altyd om relevânsje, differinsjaasje te generearjen en de ynfloed te fergrutsjen troch in positive reputaasje op te bouwen," seit de direkteur.

Fan fysyk nei digitaal – It bedriuw ynvestearret ek yn digitale strategyen om it berik fan eveneminten te fergrutsjen en har ynfloed te ferlingjen. "Wy meitsje ynhâld foar foar, tidens en nei it evenemint, mei help fan in kontaktnetwurk. Wy ynvestearje ek yn Instagrambere ûnderfiningen, gearwurkingsferbannen mei ynfloeders, hashtags en digitale aktivaasjes," ferklearret Zech.

Dizze yntegraasje tusken de fysike en digitale wrâlden, de fygitale ûnderfining neamd, wurdt troch Panda sjoen as in wichtige trend foar de kommende jierren. "Eveneminten yn persoan bliuwe ûnferfangber by it meitsjen fan minsklike ferbiningen. Mar hjoed de dei fergruttet digitaal it berik en de lange libbensdoer fan eveneminten. Wy leauwe dat persoanlik en digitaal gearwurkje om folsleine ûnderfiningen te meitsjen," beklammet hy.

Branding mei resultaten – It bouwen fan branding troch eveneminten fereasket gjin ymprovisaasje, mar planning en it mjitten fan resultaten. Panda brûkt gegevensanalyse, benchmarking, KPI's en sels lokale ynfloedindikatoaren om it súkses fan projekten te evaluearjen. "Wy mjitte alles fan belutsenens, ynteraksjes tidens aktivaasjes en merkpersepsje oant regionale ûntwikkeling, lykas it skeppen fan banen en lokale ynkomsten," seit Zech.

Gefallen lykas de projekten dy't útfierd binne foar Anglo American en Localiza yllustrearje de krêft fan eveneminten as posysjonearringsmiddel. Yn it twadde gefal, neffens Eduardo, wie it konsept dat foar it evenemint makke waard sa oerienkommen mei it doel fan it bedriuw dat it beslissend wie by it kiezen fan Panda as ferantwurdlik buro.

Merkkultuer – Foar bedriuwen dy't eveneminten noch net as branding-ark brûke, is de boadskip fan Panda ienfâldich: begjin mei in doel. "Foardat jo neitinke oer it formaat, tink earst nei oer it wêrom. Hokker boadskip wolle jo oerbringe? Hokker gefoel wolle jo generearje?" advisearret Zech. Hy konkludearret: "Eveneminten wurde belibbe mei it lichem, mei emoasjes en mei de sintugen. As in merk in spesjale ûnderfining biedt, hâldt it op om gewoan in namme te wêzen en begjint it in plak yn te nimmen yn it emosjonele ûnthâld fan it publyk," fersekeret hy.