Annuellement, IAB Brasil et Kantar Ibope Media s'unissent pour présenter les perspectives actualisées sur le paysage des médias numériques dans le pays En 2023, le AdSpend Digital Report confirme une nouvelle fois le sentiment unanime que nous vivons un moment d'expansion, d'accélération et d'innovation dans les projets de la zone Selon l'étude, la valeur pour la publicité numérique au Brésil l'année dernière a augmenté de 81TP3 T, dépassant la barre des 35 milliards de R$.
Cette évolution s'explique et est motivée principalement par la nécessité pour les entreprises de diversifier leurs investissements publicitaires, en évitant la saturation des plateformes traditionnelles telles que Google et Meta. Les marques sont de plus en plus conscientes de l'importance d'une approche stratégique et polyvalente dans leurs campagnes médiatiques, cherchant à toucher un large public et de manière plus qualifiée. En effet, la diversification permet aux entreprises de réduire les risques associés et la dépendance à l'égard d'un canal unique, offrant ainsi un retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus équilibré et plus efficace.
Un point pertinent à considérer est le risque de dépendance excessive à l'égard d'un seul acteur médiatique majeur La récente interdiction de TikTok aux USA illustre bien cette question Sans entrer dans le bien-fondé juridique et politique de la situation, un aspect attire l'attention en répondant à une question fondamentale pour le marché de la publicité numérique en Amérique latine : combien peut-il être risqué d'ancrer un plan média à un seul acteur majeur ?
Ce niveau élevé de dépendance finit par générer une relation d'imprévisibilité extrêmement dangereuse, d'un point de vue stratégique et économique, Il n'est pas étonnant que de nombreuses agences de publicité et annonceurs s'inquiètent de ce qui se passe Et ce n'est pas une situation exclusive de TikTok Aujourd'hui, les regards sont tournés vers cet éditeur, mais demain, pour d'autres raisons, ce même dilemme peut s'appliquer à un autre géant Quand y aura-t-il une augmentation de prix Quand y aura-t-il un changement d'algorithme ? quand le gouvernement forcera la division de ces entreprises ? l'imprévisibilité va précisément dans ce sens.
Je cite quelques exemples : en 2017, il y avait une situation de manque de sécurité “brand” avec YouTube Déjà en 2021, il y avait une autre situation de discours de haine et “fake news” avec Meta Dans les deux cas, les annonceurs ont été contraints d'arrêter la publicité sur ces plateformes et de changer leurs stratégies sans préavis Je crois sincèrement que la diversification de l'investissement publicitaire est le meilleur antidote pour éviter ces risques Comme le dit le proverbe : “ne mettez pas tous les œufs dans un seul panier”.
Aujourd'hui, le Brésil se distingue en Amérique latine par l'adoption rapide et efficace de nouvelles plateformes numériques Par rapport aux autres marchés de la région, le pays fait preuve d'une évolution remarquable, se consolidant comme leader de l'innovation en matière de médias numériques Or, c'est loin de dire que l'on ne peut pas avancer plus loin dans cette direction.
Diversifier les investissements dans les médias signifie atteindre des publics encore plus larges et plus engagés, ce qui est un processus fondamental pour adapter les actions aux changements de comportement des consommateurs et tirer parti des nouvelles opportunités offertes par le marché numérique Opter pour la diversification évite des problèmes tels que la saturation et la redondance de l'audience, ce qui se traduit par une communication qui est constamment pertinente pour les différents profils de consommateurs.
Un monde de nouvelles possibilités
Par conséquent, les acteurs des médias doivent s'engager à offrir une gamme de plus en plus étendue de services et de solutions, qui accompagnent ce mouvement de recherche de nouvelles approches et qui répondent aux besoins spécifiques du secteur de chaque client Le résultat de ce processus sera des stratégies marketing plus équilibrées et affirmées, favorisant de meilleurs résultats dans tous les indicateurs La diversification permet également une plus grande flexibilité pour tester et ajuster les campagnes en temps réel, maximisant l'impact et l'efficacité des actions publicitaires à tout moment.
Les secteurs qui investissent déjà entre 301TP3 T et 501TP3 T dans les médias numériques, tels que l'automobile, la beauté et la finance, ont besoin de stratégies qui offrent un contenu hautement ciblé et pertinent, garantissant un plus grand engagement et un meilleur retour sur investissement Pour ceux qui allouent encore moins de 301TP3 T de leurs fonds, tels que les secteurs de la santé, de la construction et de l'administration publique, l'occasion réside dans l'exploration de nouvelles formes de communication et la création de campagnes bien structurées qui atteignent le public cible avec plus d'assurance.
La diversification des canaux, en plus d'éviter une dépendance excessive aux médias traditionnels, accroît la résilience des stratégies de marketing et ouvre toute une gamme de possibilités pour innover et découvrir de nouvelles façons d'impliquer les publics.
Scénario prometteur
Les médias numériques au Brésil promettent une croissance robuste dans les années à venir, les agences et les annonceurs adoptant des approches stratégiques en matière d'investissements médiatiques. Avec la vulgarisation de nouvelles plateformes et technologies telles que la télévision connectée (CTV) et l'intelligence artificielle, la publicité deviendra plus présente dans notre vie quotidienne. Le défi sera d'équilibrer personnalisation et confidentialité, en offrant des expériences pertinentes sans compromettre les données personnelles des utilisateurs. En outre, il sera crucial de suivre les préférences des consommateurs, de plus en plus exigeantes et informées.
En résumé, le marché de la publicité au Brésil devra être de plus en plus stratégique lorsqu'on investira dans les médias, compte tenu des plateformes et technologies émergentes La diversification de la publicité est une tendance qui s'intégrera de plus en plus aux outils du consommateur quotidien Les marques et agences qui adhèrent à ce changement et investissent intelligemment dans les médias numériques auront un différentiel concurrentiel important, stimulant leur croissance et consolidant leur position sur le marché.
