Avec la demande croissante d'alternatives de crédit en dehors du système bancaire traditionnel, les FIDC propriétaires ou FIDC, comme on les appelle sur le marché IOS ont pris de l'importance en tant qu'instrument efficace pour financer les chaînes productives, anticiper les créances et débloquer le fonds de roulement. Cependant, malgré l'appétit croissant des entreprises pour ce type de solution, le marché des capitaux reste confronté à un goulot d'étranglement : la difficulté de se connecter directement avec ces entreprises de manière structurée, évolutive et sécurisée.

Pour combler cette lacune, un Vertrau, Infratech spécialisée dans le marché des FIDC, lance le véhub . Une plateforme qui permet aux entreprises de structurer directement le fonctionnement des fonds de crédit privés, Il s'agit d'une solution innovante et pionnière qui permettra aux entreprises de structurer des FIDC propriétaires dans un 1001TP3 T agile, sécurisé et numérique, transformant leurs propres actifs (en doublons, créances sur cartes et contrats d'instruments de financement du marché des capitaux propres.

“O vehub est né dans le but de démocratiser l'accès des entreprises au marché financier, en les aidant à structurer leurs fonds propres et à financer leurs opérations avec la gouvernance, la conformité et la technologie de”, explique Bruno Warmling, associé et CTO de Vertrau.

La plateforme rassemble une liste complète des fonctionnalités, du diagnostic de l'opération à la structure du fonds, en passant par l'analyse de faisabilité, l'intégration des données opérationnelles et la connexion avec les agents de marché IO en tant que fiduciaires, gestionnaires, dépositaires et registraires.

Le modèle“O permet aux entreprises de l'économie réelle de devenir protagonistes de la gestion de leurs ressources, avec autonomie et efficacité, favorisant un nouveau cycle de croissance soutenu par la logique de crédit privé”, affirme Warmling, soulignant que les FIDC d'entreprise ne sont plus une structure exclusive de grands groupes ou de multinationales“Aujourd'hui, avec le soutien de la technologie, les entreprises moyennes et en croissance peuvent bénéficier de ce modèle pour financer leur chaîne de valeur”

Avec le lancement du véhicule, Vertrau renforce sa position de principal fournisseur de solutions qui connecteront l'économie réelle au marché des capitaux, rendant l'univers des FIDC plus accessible, transparent et numérique.

En matière d'intelligence artificielle (IA), beaucoup pensent aux algorithmes et technologies avancés, Cependant, chaque innovation dépend d'un élément fondamental rarement reconnu : les données Les informations fournies par les utilisateurs sont précieuses pour les entreprises, mais préserver la sécurité de ces données est un défi quotidien, étant donné les cas graves de fuites d'informations ces dernières années et les lois qui traitent du sujet, comme la Loi générale sur la protection des données personnelles (LGPD).Dans ce contexte, la données synthétiques ont attiré l'attention dans le segment numérique grâce à sa capacité à assurer la confidentialité dans l'utilisation des outils d'IA & selon une projection de BCC Research, le marché mondial des données synthétiques peut atteindre 2,1 milliards US$ d'ici 2028. ?Visant à prendre la tête d'une telle tendance, le Eudalia, une startup brésilienne fondée en 2023, a développé des solutions pour promouvoir la combinaison harmonieuse de l'évolution technologique et de la confidentialité numérique à travers cette technologie et d'autres.

Comprises comme des informations générées par des algorithmes pour imiter des données réelles, les données synthétiques permettent aux entreprises de n'importe quel segment d'innover sans compromettre les informations personnelles, sensibles et confidentielles, ce qui en fait un outil idéal pour les processus de secteurs tels que la santé, la finance et le droit Dans le segment financier, par exemple, elles permettent de former des modèles antifraude sans exposer de vrais clients, tandis que dans le secteur de la santé, elles permettent des études cliniques et des simulations épidémiologiques sans compromettre la vie privée des patients Au Brésil, Eudalia est pionnière dans la fourniture de cette technologie de manière structurée, le proposer comme une solution facilement incorporée dans la vie quotidienne de ces segments et d'autres.

“O le marché comprend déjà que les données synthétiques ne sont pas seulement une alternative, mais un pilier stratégique pour surmonter les défis techniques et réglementaires, ainsi que pour accélérer l'innovation En observant les utilisateurs de notre plateforme, nous constatons que les entreprises qui adoptent cette approche peuvent réduire le temps de développement des solutions d'IA jusqu'à 601TP3 T, en plus de réduire considérablement les coûts opérationnels de”, dit-il Lucas Mirabella, PDG et fondateur d'Eudalia. “En adoptant cet outil innovant, les entreprises peuvent former des modèles d'IA, réduire les risques de sécurité et, en même temps, respecter les normes de confidentialité qui s'appliquent dans la législation brésilienne sur les”.

Outre l'atténuation des risques de fuite d'informations, un autre avantage de la fonctionnalité est l'utilisation de l'IA à grande échelle Dans l'environnement de l'entreprise, le remplacement des données sensibles par des données synthétiques simplifie l'adoption de technologies telles que les grands modèles de langage (LLM), la réduction des coûts et le renforcement de la sécurité.

“Notre objectif est de garantir que toute entreprise puisse investir dans la technologie et fonctionner avec agilité, mais sans renoncer à des réglementations aussi importantes que la LGPD et la confiance des clients du” faits saillants Mirabella. “L'avenir de l'IA n'est sûr qu'avec la combinaison de l'innovation et de la responsabilité, et la mission d'Eudalia est d'être ce pont. Après tout, il est possible de grandir, d'innover et, en même temps, de protéger ce qui a le plus de valeur : les gens”.

En suivant cette logique, la proposition d'Eudalia est claire : créer des solutions allant de la génération de scénarios personnalisés au remplacement automatique des informations sensibles dans les documents sensibles. De plus, les outils sont flexibles et peuvent servir des startups aux grandes entreprises. Que ce soit à travers l'intégration d'API ou la personnalisation des outils d'IA, l'entreprise veille à ce que toute organisation puisse fonctionner avec agilité, sécurité et respect de la réglementation en vigueur.

Le mouvement de rebranding, bien consolidé dans les secteurs de la vente au détail et de la finance, s'est renforcé parmi les entreprises brésiliennes B2 B et multinationales La nécessité d'adapter le positionnement des marques à l'expansion des marchés locaux et mondiaux a conduit les entreprises de ce segment à réévaluer leurs identités, faisant de la gestion de marque un atout commercial stratégique.

Claro, par exemple, a récemment annoncé que la marque Embratel, son unité commerciale d'entreprise, a rejoint Claro empresas, qui fonctionnera avec deux unités commerciales : une dédiée aux Grandes Entreprises et au Gouvernement et une autre dirigée au service des Petites et Moyennes Entreprises (PME).D'après l'entreprise, la réorganisation reflète une stratégie d'expansion et de présence dans différents segments, en plus de fournir des solutions de plus en plus spécialisées.

Pour le PDG et fondateur du cabinet de conseil en marques Gad', Luciano Deos, le rebranding est un processus fondamental chaque fois qu'il y a un changement stratégique dans l'entreprise.“La marque est directement liée à la stratégie de l'entreprise.Lorsque nous parlons de rebranding, nous ne faisons pas référence uniquement au changement d'identité visuelle, mais à la redéfinition du positionnement sur le marché, afin de refléter le nouveau moment et les objectifs de l'organisation”, explique-t-il.

Parmi les projets les plus récents réalisés par Gad', outre Claro empresas, deux cas illustrent ce mouvement dans le segment brésilien du B2 B : le Groupe Alubar, une référence en solutions aluminium pour le secteur de l'énergie sur plusieurs marchés ; et ME (Electronic Market), une entreprise technologique leader dans le commerce du B2 B en Amérique latine.

Alubar : de l'Amazonie au monde

Le rebranding du Groupe Alubar a été développé avec l'objectif de soutenir l'expansion de l'entreprise et de consolider sa présence internationale Le nouveau positionnement se traduit dans la signature “Notre nature est de transformer”, renforçant la vocation de l'entreprise à promouvoir les changements dans les processus, les personnes et les communautés où elle opère.

Avec des racines en Amazonie, Alubar a gardé dans sa nouvelle identité visuelle le bleu et le logo avec la forme triangulaire comme éléments de solidité et d'innovation, mais a laissé de côté le vert et le jaune, dans un mouvement qui symbolise la projection de la marque pour les marchés mondiaux.

“Le projet montre comment l'origine amazonienne d'Alubar a façonné ses valeurs et renforce le rôle de l'entreprise dans le scénario international Le rebranding relie le passé au futur et projette la marque sur de nouveaux marchés de”, explique Luciano Deos.

Le lancement de la nouvelle marque a eu lieu au bureau de Sao Paulo, avec transmission aux unités de Para et Rio Grande do Sul, aux États-Unis et au Canada, ainsi que des actions au Rio Open 2025, un événement sponsorisé par l'entreprise.

ME (Electronic Market) : une marque préparée pour de nouveaux marchés

Le changement de marque du marché électronique ¡m maintenant ME UD marque une nouvelle phase de l'entreprise, qui depuis trois décennies est une référence passation de marchés (corporate procurement management) et B2 B e-marketplace Le projet a été conçu pour soutenir le mouvement d'internationalisation et l'élargissement de l'offre de solutions technologiques.

Le défi central était de créer une marque plus adhérente au nouveau moment de l'entreprise, capable de communiquer son évolution et de renforcer la perception de la zone d'achat comme fonction stratégique dans les organisations.

“O nouveau positionnement et la marque ME renforcent la pertinence de la gestion des achats dans la génération de valeur pour les entreprisesNous avons incorporé le concept de ‘’ Approvisionnement stratégique' pour traduire ce rôle stratégique”, affirme Luciano Deos.

En plus de conserver la référence au nom d'origine, l'acronyme ME facilite la prononciation et la reconnaissance sur les principaux marchés de l'entreprise, tels que les États-Unis, le Mexique et les pays européens.

Référence depuis 30 ans dans l'industrie du logiciel approvisionnement, le ME déplace annuellement R$ 160 milliards, connectant plus de 1 million de fournisseurs à 10 mille acheteurs, avec plus de 4 3 millions de commandes générées par an sur son e-marketplace La plateforme ME est accessible dans plus de 100 pays et parmi les clients se trouvent les 300 plus grandes entreprises dans des secteurs tels que l'agro-industrie, les services, l'alimentation, entre autres. 

Tendances et défis en B2B

Les deux projets reflètent une tendance croissante chez les entreprises B2 B : la nécessité de repositionner leurs marques pour communiquer clairement leur proposition de valeur, suivre l'avancée technologique et consolider leurs performances sur différents marchés.

Selon Gad', le rebranding dans le segment B2 B devient un mouvement d'affaires stratégique, essentiel pour construire des marques fortes, capables de dialoguer avec des publics divers et de soutenir la croissance des organisations sans perdre le lien avec son essence.

Dans une démarche stratégique visant à accroître l'efficacité créative et innovante, Omnicom Media Group Brasil annonce le lancement de StudioLabs 5, une nouvelle plateforme qui rassemble trois studios spécialisés dédiés à la production audiovisuelle, au design et à l'art final. L'initiative vise à optimiser la fourniture de solutions créatives. aux agences et clients du groupe, en connectant l'expertise dans un modèle collaboratif et agile.

StudioLabs émerge pour répondre à la demande de processus plus intégrés avec plus de créativité, d'agilité et d'innovation La nouvelle opération d'OMG Brasil, sous la direction de Danilo Vizagre(en), le CCO d'Outpromo, fonctionne désormais comme un hub créatif, avec des équipes dédiées sur trois fronts qui se complètent.

Jenifer Dantas arrive à l'OMG Brasil pour prendre la tête de Studio Audiovisuel en mettant l'accent sur les récits qui alignent performance et créativité Avec 18 ans d'expérience dans le segment, l'exécutif a des passages dans des agences telles que BETC Havas, AlmapBBDO, WMcCann et Mutato. Raphaël Bicudo 4 Il y a des années 0 il y a des années 0 assume en tant que directeur de la Studio de design avec pour mission de stimuler l'innovation, surtout dans la conception 3 D, avec une vision dans les nouvelles tendances Studio d'art final reste sous la direction de Celui de Renato Silva', qui coordonne la zone depuis huit ans.

La création de StudioLabs représente un nouveau chapitre pour OMG Brasil, réunissant talents et expertises dans une structure intégrée. “Avec un leadership créatif et stratégique à la tête des trois studios, nous avons pu étendre notre capacité à livrer des solutions plus créatives, avec originalité et focus sur les résultats de nos clients Plus qu'un domaine opérationnel, le pôle d'innovation relie l'expertise des agences du groupe et élève encore la valeur des marques que nous servons.”, compte Vizagre.