Le trafic payant se consolide en tant que moteur de croissance sur Instagram et modifie la dynamique de la plateforme

Après une période de ralentissement qui s'est étendue sur une grande partie de 2023 et début 2024, la courbe de croissance des followers sur Instagram a repris, mais avec un profil différent Selon une analyse réalisée par Reportei, une plateforme de reporting et des tableaux de bord marketing et ventes, cette avance était principalement concentrée sur les comptes qui fonctionnent avec des stratégies de trafic payant continu.

L'enquête a analysé les données de plus de 44 000 comptes sur la plateforme et souligne que les profils gérés par des experts des médias, tels que les gestionnaires de trafic, ont connu la croissance la plus rapide en 2024. En pratique, cela signifie que les profils qui embauchent des professionnels ou utilisent des stratégies médiatiques payantes peuvent élargir leur base de followers de manière plus cohérente, contrairement aux stratégies exclusivement organiques, telles que la publication de contenu récurrent sans boost.

L'enquête a également évalué les performances des formats de contenu Parmi plus de 10 mille publications analysées, les bobines suivent comme le format qui génère le plus d'engagement, suivi des carrousels et des posts dans le flux.

Pour Renan Caixeiro, cofondateur et CMO de Reportei, le scénario reflète un changement structurel dans la dynamique des plateformes. “L'ajout sur les réseaux sociaux est une pratique assez récente.Nous opérons sur ce marché depuis 2015 et, jusqu'à récemment, l'investissement dans les médias était une possibilité, mais pas nécessairement un déterminantCe que nous constatons maintenant, c'est que pour de nombreuses entreprises et créateurs, cet investissement est devenu décisif pour assurer la croissance, la portée et la compétitivité au sein de la plateforme”, explique-t-il.

Cette décision exerce également une pression sur le budget des médias des petites entreprises, des agences et des créateurs Alors que la croissance organique perd de son élan, l'investissement devient une ligne fixe plus pertinente dans les stratégies de marketing. “En pratique, ceux qui réduisent ou cessent d'acheter du trafic ressentent un ralentissement plus marqué dans l'expansion de la base de suiveurs, tandis que ceux qui maintiennent un investissement constant peuvent soutenir et même accélérer leur taux de croissance”, le cadre contextualise.