TikTok Shop promet de révolutionner le commerce électronique brésilien et de déplacer 39 milliards de R$ d'ici 2028

TikTok Shop arrive aujourd'hui au Brésil avec le potentiel de transformer le commerce électronique national, combinant contenu et achat dans une expérience entièrement intégrée Selon les projections de Santander, la nouveauté promet de passer à 39 milliards de R$ d'ici 2028, représentant de 51TP3 T à 91TP3 T du commerce électronique brésilien et plaçant la plateforme parmi les 5 plus grands acteurs du secteur. 

“C'est une expérience beaucoup plus fluide et impulsive, qui combine divertissement et conversion de”, commente Rafael Kiso, fondateur et CMO de mLabs, la plus grande plateforme de gestion de médias sociaux en Amérique latine. “O TikTok Shop élimine les frictions dans le parcours d'achat L'utilisateur voit une vidéo ou un live, s'intéresse au produit et achète juste là, sans quitter l'application Les données de Santander et Itau BBA montrent que ce processus peut prendre moins de 7 minutes 7 EST la combinaison parfaite d'impulsion et de commodité”, explique Kiso.

Écosystème en transformationKiso détaille les opportunités pour différents acteurs :

• Marques: “C'est une course pour occuper ce nouveau territoire et construire l'autorité dès que possible Celui qui arrive avant peut se positionner comme référence sur la plateforme.”
• Agences : “Les agences gagneront également en pertinence, surtout en aidant les marques à recruter des vendeurs de charisme pour faire des vies et produire des contenus adaptés au format vertical, rapide, direct qui fonctionne bien sur TikTok En Chine il existe des agences spécialisées uniquement pour cela.”
• Influenceurs : “Pour les influenceurs, une nouvelle voie de monétisation s'ouvre avec des commissions pour les ventes en temps réel C'est-à-dire qu'il ne s'agit pas seulement de portée, il s'agit d'impact direct sur les ventes

Une nouvelle logique : social + live retailEn fin de compte, TikTok n'est pas seulement en train d'entrer dans le commerce électronique, mais fusionne les médias sociaux avec la vente au détail en direct Le fondateur de mLabs oppose le modèle aux concurrents : “Free Market et Shoppe essaient le shopping en direct, mais n'ont pas la fusion organique entre les médias sociaux et Instagram, en revanche, insiste pour sortir l'utilisateur de l'application (juste lorsque le rejet des publicités dans le flux ne fait qu'augmenter le”.

“O TikTok n'est pas seulement entrer dans le e-commerce C'est réécrire les règles en unissant découverte, divertissement et transaction en un seul endroit La question est : qui va maîtriser cette nouvelle logique d'abord ?”, provoque Kiso.