Le rapport de Criteo avec Coresight Research souligne les 10 principales tendances pour les médias de détail en 2025

Les réseaux de médias de détail (Retail Media Networks, ou simplement RMNs) sont devenus un atout précieux pour les marques et les détaillants.Selon un nouveau rapport de Criteo, produit par Coresight Research, “Retail 2025 :10 Trends Shaping the Retail Media”, disponible en anglais, le marché mondial des médias de détail totalisera 179,5 milliards d'US$ d'ici 2025, ce qui représente une croissance robuste d'une année sur l'autre de 15,41TP3 T. Données tierces, progrès de l'IA (l'intelligence et l'attribution en boucle fermée devraient stimuler une croissance rapide).

Ces dernières années, de plus en plus de détaillants ont lancé des RMN en raison de leur potentiel de marge élevé, qui, selon le rapport, est estimé à 701TP3 T en marge brute Les marques investissent de plus en plus dans les RMN en raison des données primaires des détaillants qui leur permettent de créer et de servir des campagnes publicitaires hautement ciblées et personnalisées Les technologies avancées telles que l'IA et l'apprentissage automatique amplifient encore la valeur de ces données, révélant de nouvelles informations qui aident les marques à maximiser les avantages des RMN.

Les détaillants ont une occasion importante d'augmenter les profits de RMN en 2025 Cependant, cela nécessitera des actions importantes pour différencier un réseau d'un autre à mesure que la concurrence s'accroît Selon le rapport de Criteo, les détaillants, les annonceurs et les entreprises technologiques devront se concentrer sur ces 10 tendances pour maximiser les opportunités de RMN 2025 à l'avenir :

Innovation et technologie

1. AI (Intelligence Artificielle) pour fournir l'automatisation et la personnalisation des publicités de nouvelle génération 
2. La publicité programmatique stimulera l’efficacité opérationnelle dans toutes les RMN
3. Les formats publicitaires continueront à se développer
4. Partenariats stratégiques pour débloquer la croissance hors site

Changements de marché

1. Les médias de vente au détail en magasin continueront d'être un canal de tests d'“ et d'apprentissage par le”
2. Les médias de détail renforceront leur position d'outil publicitaire en plein entonnoir
3. Les médias de détail stimuleront l’amélioration des données primaires

Données et mesures

1. L'instauration de la confiance et de la transparence sera plus critique que jamais pour les RMN
2. Normalisation des mesures pour attirer l'attention
3. Les RMN émergentes perturberont l’écosystème des médias de vente au détail

Les détaillants qui connaissent le plus de croissance et qui ont réussi à surmonter la tempête d'inflation et le ralentissement des dépenses de consommation avec le moins d'impact sont ceux qui ont intelligemment diversifié leurs flux de revenus et investi dans le développement de réseaux de médias de détail avancés”, déclare Deborah Weinswig, PDG de Coresight.

Les améliorations d'“IA ont le potentiel de révolutionner les médias de détail, et seront le moteur du prochain grand bond de la modalité, générant de nouvelles opportunités pour les marques et les détaillants”, déclare Tiago Cardoso, directeur général pour l'Amérique latine chez Criteo. Les algorithmes basés sur l'IA d'“ permettront la priorisation des produits les plus performants et l'optimisation des offres en temps réel, maximisant l'efficacité des dépenses publicitaires et remplaçant les simples impressions par des résultats mesurables Avec les progrès de l'IA prédictive et de l'apprentissage automatique, les marques seront mieux positionnées pour anticiper les comportements des consommateurs et prendre des décisions en temps réel.

Pour des informations supplémentaires sur chacune de ces tendances, voir le rapport complet “Retail 2025 : 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (disponible en anglais), ci-dessous en cliquant ici.