Les réseaux sociaux influencent l'achat de produits nostalgiques pour 921TP3 T de personnes, selon des recherches

Les réseaux sociaux jouent un rôle décisif dans la vulgarisation des produits nostalgiques, selon les recherches menées par le Mission Brésil[TRADUCTION] ?, la plus grande plateforme de services récompensés au pays.L'étude révèle que 92,3 1TP3 T des répondants perçoivent l'influence directe du contenu numérique sur la consommation des produits vintage Parmi ceux-ci, 38,71TP3 T considèrent l'impact des médias sociaux comme significatif, 34,61TP3 T ressentent une certaine influence et 191TP3 T disent peu impactés Seuls 7,621TP3 T prétendent ne pas être influencés. 

L'étude, qui a entendu plus de 400 personnes, souligne également que 62% estime que la technologie est un facteur décisif pour la consommation de produits nostalgiques, tandis que 38% est en désaccord avec cette affirmation Selon Julio Bastos, CCO de Mission Brazil, des plateformes telles qu'Instagram, TikTok et YouTube sont de puissants moteurs dans la diffusion de ces tendances de consommation, d'autant plus lorsqu'il s'agit d'articles nostalgiques. (Ces réseaux sont conçus pour mettre en valeur le contenu viral, de sorte que, alors que la nostalgie et les tendances du passé sont en hausse, l'algorithme finit par recommander de tels contenus, créant une spirale qui vient de reprendre. 

Les Millennials et la génération Z sont à l'origine du phénomène vintage

La recherche souligne que la plupart des consommateurs d'articles nostalgiques appartiennent aux générations Y (millennials, nés entre 1981 et 1996) et Z (né entre 1997 et 2012), représentant respectivement 501TP3 T et 431TP3 T du public Pour Bastos digitalization a rendu ces références plus accessibles Aujourd'hui n'importe qui peut revisiter ou même réimaginer un style, une chanson ou une esthétique des années 90 et 2000, par exemple. 

Nostalgie et consommation : jeux vidéo et préférences de leader de la mode

Les données de l'enquête révèlent également que l'influence des réseaux sociaux sur la consommation d'articles nostalgiques reflète directement les choix des consommateurs Les jeux vidéo figurent en tête de liste des produits vintage les plus achetés, avec 251TP3 T des réponses, suivis des vêtements (221TP3 T), des aliments et boissons (171TP3 T), des friandises et chocolats (101TP3 T) et des jeux de société et jouets (8,51TP3 T).Les chaussures et téléphones mobiles apparaissent avec 41TP3 T des indications des indications de chacun, déjà les magazines/livres et le maquillage viennent peu après 13, T13 caméras T3. 

Outre les catégories les plus consommées, l'enquête indique que la conception des produits est le facteur le plus attrayant pour ceux qui recherchent des articles nostalgiques, cité par plus de 351TP3 T de répondants L'historique de la marque pèse également dans la décision d'achat, avec 241TP3 T de mentions, tandis que la fonctionnalité et l'exclusivité apparaissent comme des facteurs pertinents pour 231TP3 T et 151TP3 T des consommateurs, respectivement D'autres raisons non précisées sont citées par près de 21TP3 T de personnes. 

La connexion émotionnelle renforce la tendance rétro

L'étude révèle que la principale motivation de la consommation de produits vintage est liée à la mémoire affective Le lien à une mémoire heureuse mène le classement des motivations, cité par 421TP3 T des répondants Vient ensuite le lien émotionnel avec la marque, avec 22.91TP3 T, et le sentiment de confort et de proximité, évoqué par 201TP3 T des participants Déjà 7.621TP3 T prétendait qu'ils cherchent à rester à l'écoute d'une tendance, tandis que 6.91TP3 T disait que le facteur principal est le sentiment d'appartenance à un groupe ou à une période. 

Pour Bastos, le sauvetage des références du passé va bien au-delà d'une simple mode passagère, le marketing“o de la nostalgie, aussi alimenté soit-il par la numérisation, est motivé surtout par le désir de connexion émotionnelle avec des expériences qui ont marqué les générations”, clarifie le CCO Il ajoute que les marques“as qui comprennent ce mouvement et incorporent des éléments nostalgiques de manière authentique peuvent créer des produits et des campagnes très engagés aujourd'hui”.