Publicité numérique sur les téléviseurs connectés : le nouveau territoire stratégique pour les marques et les annonceurs

L'évolution des téléviseurs connectés (CTV) remodèle la façon dont le contenu est consommé et transforme le scénario de communication numérique Contrairement à la télévision conventionnelle, ce nouvel environnement permet des segmentations précises basées sur les comportements de navigation, l'historique de visualisation et les intérêts d'achat.Dans ce contexte, les entreprises qui parient sur des stratégies intégrées, combinant intelligence artificielle, interactivité et données de vente au détail, ont obtenu de meilleurs résultats.

Selon Bruno Belardo, vice-président des ventes Médias américains[traduction] ?, CTV cesse d'être une chaîne isolée pour prendre un rôle de premier plan dans un parcours numérique plus vaste. “Une publicité sur CTV doit être reliée à différents points de contact avec le consommateur Lorsqu'elle est bien structurée, elle combine une portée qualifiée et une technologie pour délivrer des messages pertinents au moment idéal”, dit-il.

L'avancement du modèle AVOD (Advertising-Based Video on Demand), dans lequel les utilisateurs acceptent de regarder du contenu gratuit avec des insertions publicitaires, renforce le scénario Aujourd'hui, quatre foyers sur dix avec télévision au Brésil utilisent des plateformes de streaming, selon Continuous Pnad/IBGE. Comscore souligne que 321TP3 T de téléspectateurs recherchent plus d'informations en ligne après avoir été impactés par les publicités affichées sur les téléviseurs intelligents.

Précision, contexte et technologie comme alliés“Contrairement à la télévision ouverte, CTV permet une personnalisation à grande échelle. Il ne s'agit plus d'atteindre un large public avec le même message, mais plutôt de transmettre le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Cela maximise l'impact et le retour sur investissement. Données comportementales, IA et apprentissage automatique ils se combinent pour créer des publicités adaptatives et dynamiques, en tenant compte de l'historique de visualisation, des préférences et du contexte de consommation de chaque utilisateur de”, explique le dirigeant.  

D'autre part, la fragmentation du marché de la TVC, avec sa vaste gamme d'appareils et de plateformes, fait de la mesure d'audience un défi S'assurer que les annonces atteignent le public cible nécessite des solutions technologiques avancées.“Les ressources telles que les données contextuelles, la synchronisation entre les appareils tels que la Synchronisation des ménages et les outils de mesure tels que les signaux de streaming Nielsen sont essentielles pour optimiser les campagnes et attribuer des informations démographiques aux téléspectateurs avec une précision de”, ajoute Belardo. 

Qu'une annonce alimentaire soit diffusée lors d'une émission culinaire ou d'une action de marque sportive lors de retransmissions en direct, la personnalisation par contexte génère plus d'identification avec le public”, explique Bruno Actuellement, 451TP3 T d'utilisateurs s'attendent à ce que les annonces reflètent leurs goûts personnels et leurs habitudes quotidiennes, également selon une enquête Comscore.

Un autre différentiel concurrentiel découle de l'union entre CTV et Retail Media En croisant les données des consommateurs avec le comportement numérique, les entreprises peuvent monter des campagnes plus affirmées avec une puissance de mesure élevée Des solutions telles que les Shoppable Ads, qui permettent au téléspectateur d'accéder aux offres via QR Code sur l'écran lui-même, ont gagné en force en raccourcissant le chemin entre impact et achat Pas étonnant, la projection de GroupM est qu'en 2025, l'investissement mondial dans Retail Media dépasse celui de la publicité télévisée traditionnelle, atteignant $176,9 milliards US et représentant 15,91TP3 T du budget publicitaire mondial.

Complémentation intégrée des médias et des canauxPour Bruno Belardo, le véritable potentiel de CTV réside dans sa capacité à agir de concert avec d'autres chaînes. “Aujourd'hui, aucun média ne peut à lui seul parvenir à suivre l'ensemble du parcours du consommateur La combinaison de différents formats, de la portée massive de la TV traditionnelle à la précision de CTV, en passant par la conversion de Retail Media, des médias hors domicile renforçant la présence de la marque chez le consommateur quotidien et la mesure du numérique, est ce qui assure des campagnes plus efficaces et connectées avec le comportement réel du public de”, dit-il.

Avec 781TP3 T de Brésiliens ayant accès à des téléviseurs connectés consommant du contenu avec fréquence quotidienne (Search TV Conectada Brasil, 2023), la mission actuelle est de capter l'attention d'un public de plus en plus exigeant CTV s'est déjà imposé comme une pièce stratégique pour les marques qui veulent combiner créativité, données et technologie pour générer un impact réel et mesurable.