À quoi ressemblerait internet sans publicité ? une recherche de l'IAB Brésil révèle que l'utilisation du réseau serait inférieure et que les classes inférieures auraient un accès limité

IAB Brésil, en partenariat avec l'institut de recherche Offerwise, a lancé la troisième édition de la recherche intitulée “Comment Internet serait-il sans Ads ?” L'étude cherche à comprendre les tendances du comportement des utilisateurs dans un scénario hypothétique sans publicité en ligne L'une des conclusions est que la fréquence d'utilisation des applications et des sites Web serait plus faible et que les classes inférieures auraient un accès limité.

Les publicités contribuent à assurer la gratuité des services et des contenus disponibles et la plupart des Brésiliens soutiennent la façon dont la publicité s'est consolidée sur internet Selon l'enquête, 631TP3 T d'utilisateurs acceptent de consommer du contenu gratuit avec des publicités ciblées et alignées sur leurs intérêts Pour les répondants, la personnalisation des publicités est une stratégie pertinente pour attirer et maintenir les consommateurs dans un environnement numérique de plus en plus exigeant.

Lorsque les plateformes et les sites web proposent un plan d'abonnement, 6 utilisateurs sur 10 considèrent qu'il est important d'avoir le pouvoir de choix quant aux services à payer, ce qui renforce le besoin de flexibilité Les jeunes et les consommateurs des classes supérieures sont les plus enclins à acheter des plans d'abonnement Pourtant, il existe un consensus sur le fait que les montants devraient être abordables et s'accompagner d'un meilleur rapport coût-bénéfice.

Une autre préoccupation des utilisateurs concerne la vie privée et l'utilisation des données personnelles La recherche souligne que la transparence et la sécurité numérique sont des points de plus en plus fondamentaux pour gagner la confiance du public. Pour chacun des aspects étudiés, la recherche apporte une comparaison sans précédent qui montre comment l'évaluation des Brésiliens a changé au cours des trois dernières années.

L'enquête a entendu 1 500 internautes de tout le pays entre le 21 et le 27 octobre. L'objectif de l'enquête était de cartographier les modèles de comportement brésiliens et de tracer les façons dont les marques devraient interagir avec l'utilisateur final. “L'importance des publicités s'étend au-delà du parcours commercial au sein de l'environnement numérique : elles contribuent à maintenir la démocratisation de l'utilisation d'Internet et à l'alphabétisation du”, explique Denise Porto Hruby, PDG d'IAB Brésil.