Le marketing numérique est à la tête des investissements marketing pour 2025

Selon les données exclusives de l'étude“Marketing Compass”, menée par Croma Consultoria, montre que 741TP3 T du budget des agences seront alloués aux médias numériques Parmi les 261TP3 T destinés aux autres médias, la TV ouverte se démarque avec 131TP3 T, suivie par OOH avec 71TP3 T. Les réseaux sociaux (291TP3 T) et les moteurs de recherche (221TP3 T) sont en tête des principaux canaux d'investissement numérique de 2025, reflétant l'importance croissante de la performance et de la segmentation.

Parmi les 741TP3 T de budget destinés au marketing numérique, 291TP3 T seront alloués aux réseaux sociaux Parmi les annonceurs qui gagnent jusqu'à 300 millions de R$/an, ce nombre monte à 351TP3 T. Les moteurs de recherche recevront 221TP3 T du montant prévu Parmi les entreprises de services, ce pourcentage monte à 28%.  

Pour ce qui est de l'allocation des ressources, un équilibre est observé entre les différentes stratégies : promotions (231TP3 T), influenceurs (221TP3 T), commandites (211TP3 T) et médias de détail (161TP3 T).Tandis que le commerce de détail intensifiera les actions promotionnelles (311TP3 T), l'industrie élargira les investissements dans les influenceurs (291TP3 T) et les commandites, et les médias de détail gagneront plus d'espace entre les sociétés de services (201TP3 T).

“Les insights révélés montrent un marché de plus en plus axé sur la technologie et la performance L'Intelligence Artificielle sera l'un des grands moteurs de l'innovation, avec 751TP3 T d'annonceurs qui parient dessus pour l'automatisation et la personnalisation Le Retail Media se consolide comme une force stratégique, transformant la relation entre les marques et les consommateurs au sein des écosystèmes de commerce électronique Dans le même temps, OOH maintient sa pertinence en tant que support hybride, combinant présence physique et intelligence numérique pour impacter plus précisément les publics”, explique Edmar Bulla, fondateur du Groupe Croma et créateur de l'étude

2025 est l’année de l’intelligence artificielle et de la précision de la stratégie marketing 

Malgré la baisse d'optimisme de 53% en 2024 à 40% en 2025, les entreprises ont toujours l'intention d'augmenter leurs investissements marketing (52%), ce qui indique une année d'ajustements stratégiques et d'analyse des bénéfices. 

L'Intelligence Artificielle gagnera encore plus de place dans les stratégies de marketing et de communication, passant de 641TP3 T en 2024 à 751TP3 T en 2025, augmentant l'automatisation, la personnalisation et l'efficacité dans les campagnes. 

Au total, 151 entretiens ont été menés entre le 12 décembre 2024 et le 21 janvier 2025 dans tout le pays, avec des entreprises de divers segments représentant les secteurs des services, de l'industrie et de la vente au détail, compte tenu du niveau de confiance de 95%. 

La recherche quantitative est appliquée aux décideurs ou influenceurs qui disposent d'une autonomie en matière d'investissements marketing et communicationnels des sociétés de publicité.