Les entreprises ciblent les investissements en marketing numérique pour 2025

Selon les données exclusives de l'étude“Marketing Compass”, menée par Croma Consultoria, montre que 741TP3 T du budget des agences seront alloués aux médias numériques Parmi les 261TP3 T destinés aux autres médias, la TV ouverte se démarque avec 131TP3 T, suivie par OOH avec 71TP3 T. Les réseaux sociaux (291TP3 T) et les moteurs de recherche (221TP3 T) sont en tête des principaux canaux d'investissement numérique de 2025, reflétant l'importance croissante de la performance et de la segmentation.

Parmi les 741TP3 T de budget destinés au marketing numérique, 291TP3 T seront alloués aux réseaux sociaux Parmi les annonceurs qui gagnent jusqu'à 300 millions de R$/an, ce nombre monte à 351TP3 T. Les moteurs de recherche recevront 221TP3 T du montant prévu Parmi les entreprises de services, ce pourcentage monte à 28%.  

Pour ce qui est de l'allocation des ressources, un équilibre est observé entre les différentes stratégies : promotions (231TP3 T), influenceurs (221TP3 T), commandites (211TP3 T) et médias de détail (161TP3 T).Tandis que le commerce de détail intensifiera les actions promotionnelles (311TP3 T), l'industrie élargira les investissements dans les influenceurs (291TP3 T) et les commandites, et les médias de détail gagneront plus d'espace entre les sociétés de services (201TP3 T).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 est l’année de l’intelligence artificielle et de la précision de la stratégie marketing 

Malgré la baisse d'optimisme de 53% en 2024 à 40% en 2025, les entreprises ont toujours l'intention d'augmenter leurs investissements marketing (52%), ce qui indique une année d'ajustements stratégiques et d'analyse des bénéfices. 

L'Intelligence Artificielle gagnera encore plus de place dans les stratégies de marketing et de communication, passant de 641TP3 T en 2024 à 751TP3 T en 2025, augmentant l'automatisation, la personnalisation et l'efficacité dans les campagnes. 

Au total, 151 entretiens ont été menés entre le 12 décembre 2024 et le 21 janvier 2025 dans tout le pays, avec des entreprises de divers segments représentant les secteurs des services, de l'industrie et de la vente au détail, compte tenu du niveau de confiance de 95%. 

La recherche quantitative est appliquée aux décideurs ou influenceurs qui disposent d'une autonomie en matière d'investissements marketing et communicationnels des sociétés de publicité.