Après le Black Friday, les consommateurs restent concentrés sur les achats de Noël, selon une étude

Le Black Friday étant déjà dans le rétroviseur, l'attention des consommateurs brésiliens se tourne vers les achats de Noël.Data do Follow, Brésil agence de création de liens[TRADUCTION], soulignons que de nombreux consommateurs ont profité des promotions de novembre pour avancer les cadeaux de Noël, tandis que d'autres gardent l'accent sur la planification pour la fin de l'année. 

Selon le Cielo do Retail Index Extended (ICVA), il y a eu une augmentation de 17,1% des ventes de commerce physique et de 8,9% du commerce électronique 2023 en comparant les ventes réalisées vendredi (29) avec le Black Friday 2023. 

Le Black Friday comme pont vers Noël

L'intérêt pour le Black Friday, traditionnellement concentré en novembre, a montré un réchauffement dès octobre, enregistrant 66 points d'intérêt à l'échelle de Google Trends À son apogée début novembre, il a culminé à 100 points.

Cependant, tout le monde n'a pas pu finaliser ses listes de cadeaux lors du Black Friday Cette lacune ouvre de l'espace pour un nouveau cycle de consommation, destiné exclusivement à Noël.

Selon l'agence, ce mouvement représente un comportement stratégique des consommateurs, qui voyaient dans le Black Friday un pont direct vers Noël Avec les prix les plus attractifs, il y avait une forte tendance à l'anticipation des achats, surtout pour le terme “présentes de natal” Les recherches Google d'août à octobre ont pointé les signes d'anticipation, tandis que l'analyse de septembre à novembre montre plus de fermeté et de cohérence dans les recherches, avec la fin de l'année qui approche. 

(Source : Suivez les données et analyses de Google Trends d'août à octobre)

(Source : Suivez les données de Google Trends ¡analyse de septembre à novembre)

Toujours dans Google Trends, des expressions telles que“Cadeaux de Noël pour les employés du”, “toys”, “creative gifts” et“personnalcustom gifts” montrent une hausse constante, renforçant que la planification financière reste une priorité.

En outre, les problèmes connexes ont également connu une augmentation soudaine, comme “Christmas decor”, “Natura Cosmetics” et “Cacau Show” soulignant les deux marques avec de fortes ventes de cadeaux pour la date 0 et“box pour le présent”.

“Les consommateurs sont plus conscients, utilisant le Black Friday comme outil pour organiser les achats de Noël. Même ainsi, beaucoup conservent une partie du budget pour des acquisitions spécifiques en décembre”, explique Wellington Glogovchan, co-fondateur de Do Follow.

Les entreprises ajustent leurs stratégies pour Noël

Avec l'accent mis par les consommateurs sur les parties, les entreprises adaptent leurs stratégies pour répondre à la demande.“Il est essentiel que les détaillants restent conscients des besoins spécifiques des clients pendant cette période, garantissant un inventaire bien géré, des offres personnalisées et une expérience d'achat optimisée”, souligne Glogovchan.

Investir dans des stratégies marketing ciblées, l'optimisation de sites Web et la formation d'équipe sont des étapes indispensables pour maintenir la compétitivité cette saison. De plus, la personnalisation des promotions pour le public cible est un différentiel qui peut retenir les clients en cette période de forte concurrence.

Une fin d'année stratégique pour les consommateurs et les entreprises

Après le Black Friday, la période de Noël consolide le parcours shopping des fêtes. La synergie entre les deux dates profite à la fois aux consommateurs et aux marques, qui profitent du contexte pour optimiser les investissements et assurer la qualité des cadeaux.

Avec l'augmentation des recherches et l'intérêt croissant pour les cadeaux de Noël, le défi pour les entreprises est de continuer à surprendre leurs clients, en livrant non seulement des produits, mais aussi des expériences qui rendent les vacances encore plus spéciales.