Amazon et Mercado Livre sont en tête avec 40% d'industries pariant sur la publicité sur les marchés

À une époque où la numérisation du commerce de détail progresse à un rythme rapide, la publicité sur les places de marché émerge comme une tendance cruciale pour les industries brésiliennes Ce phénomène est confirmé par une enquête récente menée par ENEXT en partenariat avec Newtail, qui révèle une croissance accélérée du Retail Media au Brésil Cette chaîne, qui permet aux marques de se promouvoir au sein des e-commerces, déplace des milliards sur le marché mondial et a des projections pour atteindre US1TP4 T 110 milliards en 2026.

L'étude, à laquelle ont participé plus de 60 entreprises et plus de 100 entretiens avec des dirigeants de grands détaillants et industries, souligne que 791TP3 T des industries brésiliennes travaillent déjà avec Retail Media. En outre, 1001TP3 T des répondants considèrent le modèle comme une tendance fondamentale pour l'avenir du commerce de détail.Dans le secteur du commerce de détail, 731TP3 T des participants ont déjà adopté cette stratégie.

Les chiffres sont impressionnants : d'ici fin 2023, on s'attendait à ce que 2,6 milliards de R$ soient investis dans la publicité sur les marchés brésiliens, selon IAB Brésil. À l'échelle mondiale, Retail Media devrait atteindre la barre des 110 milliards de US$ en 2026, dépassant même la croissance des investissements dans les médias sociaux et la recherche, selon les données d'eMarketer.

Pour les marques, Retail Media offre la possibilité de maximiser le retour sur investissement (ROI) grâce à des campagnes hautement personnalisables et mesurables Environ 401TP3 T d'industries ont pour priorité d'accroître la visibilité dans le commerce électronique et de mesurer plus précisément l'impact de leurs actions marketing Ce scénario rend Retail Media particulièrement attractif pour les stratégies qui cherchent à améliorer les performances des produits stratégiques, en particulier les plateformes telles qu'Amazon et Mercado Livre.

Malgré les progrès importants, l'étude souligne que 31.31TP3 T des agences ne travaillent toujours pas avec Retail Media, ce qui indique une grande opportunité de croissance et un besoin évident de formation sur le marché. Environ 401TP3 T des agences affirment avoir besoin de plus de connaissances pour agir plus efficacement dans le secteur, révélant une lacune dans la spécialisation qui peut être comblée par une formation et des stratégies spécifiques.

L'étude met non seulement en évidence les chiffres pertinents, mais renforce également le rôle des médias de détail dans la construction d'une communication plus affirmée, segmentée et efficace pour le commerce électronique. Les agences et les marques qui s'adaptent à cette tendance auront un avantage concurrentiel significatif, offrant une expérience d'achat plus intégrée et personnalisée, et maximisant l'impact et la conversion des ventes.

Alors que Retail Media continue d'évoluer, il est essentiel que les industries et les agences investissent dans des formations et des stratégies spécifiques pour tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette chaîne prometteuse. Avec Amazon et Mercado Livre qui ouvrent la voie, l'avenir de la publicité sur le marché au Brésil semble plus brillant que jamais.