Avec l'arrivée du second semestre, les entreprises de divers secteurs entament déjà les préparatifs pour les actions de fin d'année, avec des cadeaux d'entreprise et des kits de bienvenue destinés aux collaborateurs et partenaires. Ce qui se résolvait auparavant avec des agendas et des stylos institutionnels laisse aujourd'hui place à des produits plus sophistiqués et fonctionnels, comme des sacs à dos exécutifs, des valises cabine personnalisées et des accessoires de voyage haut de gamme.
Cette tendance reflète un nouveau positionnement du marché, où les articles utiles et à identité forte renforcent l'image de l'entreprise et contribuent à une culture organisationnelle plus connectée. L'une des entreprises qui a identifié ce mouvement est Sestini, une référence nationale dans le secteur des sacs à dos, valises et accessoires, qui développe son activité sur le marché B2B avec des solutions personnalisées pour les grandes entreprises.
Cadeaux avec intention et sophistication
Pour se faire une idée de l'opportunité d'affaires, l'étude de marché "Secteur Brindeiro au Brésil 2024", réalisée par LTP Personalização, révèle que le marché brésilien des cadeaux d'entreprise a généré environ 3,1 milliards de R$ de chiffre d'affaires brut l'année dernière, ce qui équivaut à 2,51 % du marché mondial. Cette croissance accompagne la valorisation de stratégies qui renforcent la culture organisationnelle et créent des expériences plus significatives entre les marques et les individus.
« Une demande croissante existe pour des produits qui vont au-delà du présent. Les entreprises souhaitent proposer des articles représentatifs de leur identité et utiles au quotidien de ceux qui les reçoivent. Cela a stimulé, par exemple, la recherche de sacs à dos de direction et de bagages cabine personnalisés, alliant sophistication, durabilité et fidélité visuelle », affirme Pamela Mariano, responsable de marque chez Sestini.
Personnalisation premium comme différentiel concurrentiel
Le portefeuille de la marque comprend des sacs à dos, des porte-documents, des bagages et des housses de protection, tous conçus pour la vie professionnelle. Parmi les clients servis figurent des entreprises telles que TOTVS, Eurofarma, Coca-Cola FEMSA, Ovomaltine, Ninho, Banco do Brasil et Canadian Solar, qui ont fait confiance aux produits de la marque comme outil de valorisation des équipes et de renforcement institutionnel.
La personnalisation par impression UV est l'un des points forts de Sestini dans ce secteur, offrant un fini haut de gamme, une haute fidélité des couleurs et une résistance supérieure, sans risque de décollement ni d'usure avec l'usage. Outre cette technologie, la marque propose également d'autres options de personnalisation, telles que le transfert, la gravure en bas-relief sur plaque métallisée, le broderie, la gravure au laser et le sérigraphie. « Soulignant la valeur de la marque partenaire avec une qualité esthétique et fonctionnelle », complète Pamela.
Actuellement, la région Sud-Est est leader en matière de demande des produits corporatifs de Sestini, reflet direct de la concentration d'entreprises et de la force économique locale. Cependant, la marque maintient une présence nationale, offrant un service consultatif et une logistique adaptés aux différents profils d'entreprises à travers tout le pays.
De l'intégration au voyage d'affaires : la fonctionnalité comme valeur de marque
Avec la reprise du travail en présentiel et la hausse des embauches, la marque observe également une augmentation de l'intérêt pour les kits d'intégration personnalisés, qui ajoutent praticité et identité à la trajectoire du collaborateur dès le premier jour. « La fonctionnalité est le nouveau luxe. Les bagages et sacs à dos que nous développons accompagnent le collaborateur de la première réunion à son prochain voyage d'affaires, avec sécurité, confort et design », indique Pamela.
Pour 2025, la marque prévoit la consolidation de sa branche B2B comme pilier stratégique de croissance, en misant sur des solutions personnalisées qui transforment le geste de faire un cadeau en expériences de marque dotées d'utilité, d'identité et de sens.
