La réceptivité publicitaire augmente et Amazon domine les espaces privilégiés par les consommateurs

Pour la première fois, 571TP3 T de consommateurs dans le monde entier se disent réceptifs à la publicité en général, une augmentation par rapport au 471TP3 T de l'année dernière. C'est ce que montre Media Reactions 2025, de Kantar, un leader mondial des données et analyses marketing.

En Amérique latine, ce nombre reste à 571TP3 T. Les données de Kantar montrent que les campagnes publicitaires ont sept fois plus d'impact auprès de publics plus réceptifs, et les gens sont plus réceptifs que jamaisC'est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing dans une économie difficile, mais pas assez pour surmonter l'anxiété suscitée par le paysage médiatique fragmenté, avec seulement les deux tiers des spécialistes du marketing confiants qu'ils intègrent avec succès leurs campagnes sur tous les canaux médiatiques de”, explique Leonardo Pinheiro, directeur du numérique et des médias chez Kantar Brasil.

À l'échelle mondiale, l'étude a révélé que trois des cinq plateformes publicitaires privilégiées par les consommateurs sont des marques Amazon. Amazon lui-même arrive en tête, Twitch (plateforme de streaming vidéo en direct axée initialement sur les jeux vidéo) fait ses débuts en quatrième position et Prime Video en cinquième place. Les deux autres les marques figurant dans le top cinq des consommateurs sont Snapchat en deuxième position et TikTok en troisième. En Amérique latine, les trois marques préférées des consommateurs sont Amazon, Google et Pinterest.

Les publicités Snapchat sont considérées comme amusantes et intéressantes, et les consommateurs se sentent moins intrusifs qu'ils ne l'étaient en 2024. ?En attendant, les consommateurs ont loué les publicités TikTok pour être particulièrement flashy, amusantes et intéressantes. Les marqueurs des publicités préférées des spécialistes du marketing sont YouTube, Instagram, Google, Netflix et Spotify même classement que 2024.

Media Reactions classe les plateformes publicitaires en fonction de la réceptivité des consommateurs et des spécialistes du marketing, et aucune marque ne figure dans le top cinq dans l'un ou l'autre groupe.

“Les marques doivent se battre pour attirer l'attention des gens, mais les spécialistes du marketing ne reflètent pas toujours les préférences publicitaires des consommateurs de”, explique Pinheiro.“Les propriétés publicitaires Amazon contrecarrent la tendance en proposant une variété d'expériences différentes sur leurs différents canaux

Les consommateurs font plus confiance aux publicités Twitch qu'ailleurs, mais de nombreux spécialistes du marketing supposent que les publics passionnés par les jeux et la diffusion en direct sont des groupes de niche et restreints.

L'édition 2025 montre l'absence de X dans les deux classements. Environ 291 % des spécialistes du marketing TP3 T prévoient de réduire leurs dépenses X l'année prochaine, et près d'un sur huit a l'intention de réduire complètement ses investissements.

Sans progresser dans la modération du contenu, les spécialistes du marketing se sont classés X derniers parmi toutes les marques mondiales en termes de confiance pour la troisième année consécutive, a déclaré Pinheiro.

Vous trouverez ci-dessous les marques médiatiques qui se classent le mieux par préférence au niveau mondial

Dans le cadre de leur étude, Kantar a interrogé les spécialistes du marketing sur leurs plans d'investissement 2026 dans leurs canaux publicitaires. Les créateurs et les influenceurs devraient en bénéficier611TP3 T de marketeurs prévoient d'augmenter leurs dépenses en contenu d'influence l'année prochaine.

Les campagnes d'“Creators exigent un détachement des modes de travail traditionnels.Les créateurs ne sont pas des acteurs qui répondent aux exigences d'une marque, donc l'échange de valeur est très différent”, explique Pinheiro. “Chaque dollar dépensé avec un influenceur est un dollar sur lequel les marketeurs n'ont pas le contrôle total Les partenariats les plus réussis et authentiques avec les créateurs dépendent d'une flexibilité dans des limites claires autour des valeurs, du ton et des atouts d'une marque.” Cela coïncide avec une augmentation anticipée de l'investissement dans le commerce social, dans lequel 531TP3 T des marketeurs prévoient d'augmenter les dépenses.

Déjà 541TP3 T de marketeurs prévoient d'augmenter leurs investissements dans le streaming TV et 191TP3 T ont indiqué qu'ils augmenteront leurs dépenses en merchandising TV et vidéo en ligne. Cependant, 261TP3 T de marketeurs prévoient de réduire leurs dépenses en TV linéaire.

Pour le réalisateur, les consommateurs font confiance à la publicité sur la télévision ouverte, et cela génère toujours un impact significatif pour la marque, mais le coût de création des publicités télévisées rend tentant de dépenser beaucoup pour être vu, ce qui signifie que les spécialistes du marketing ont tendance à investir davantage dans la télévision dans par rapport à son retour. “Les spécialistes du marketing ont raison de réaffecter une partie de ce budget afin que leur mix média soit plus efficace, mais le processus créatif doit commencer à considérer les atouts de chaque plateforme et ne pas adapter les actifs tout au long du processus de”, dit-il.

Réceptivité des consommateurs aux publicités générées par l'IA

Les implications de la confiance influencent les consommateurs, le nombre de personnes gênées par les publicités générées par l'IA augmentant légèrement à 441TP3 T, contre 411TP3 T l'année dernière, et 571TP3 T préoccupées par les fausses publicités GenAI. Dans le même temps, les attitudes générales à l'égard de GenAI deviennent plus positives parmi les consommateurs. et les spécialistes du marketing, bien que davantage de spécialistes du marketing utilisent la technologie pour travailler plus efficacement (70%) que de manière créative (53%).

En Amérique latine, 601TP3 T de consommateurs ont une vision positive de l’intelligence artificielle générative.

Pour Pinheiro, l'IA est plus précieuse lorsqu'elle est également adoptée comme partenaire créatif.“Elle propose aux spécialistes du marketing de nouvelles façons d'explorer les idées, de tester ce qui résonne et de prendre des décisions plus intelligentes et plus rapides. L'opportunité qu'elle représente est énorme, mais elle ne viendra que d'un état d'esprit de curiosité, et non d'un” prudent, dit-il.

Ci-dessous, la liste des chaînes médiatiques les mieux classées par réceptivité, au niveau mondial :