Les clics sur les publicités de la Journée du consommateur ont bondi par rapport à 29% en 2025, révèle Microsoft, montrant un grand intérêt pour cette date 

Selon une enquête de Microsoft, les clics sur les annonces liées aux consommateurs tout au long du mois de février de cette année ont augmenté de 291TP3 T, par rapport à la même période d'il y a un an Les données indiquent une croissance de l'importance de la période pour les consommateurs et révèlent aux annonceurs la nécessité de campagnes prolongées pour capter l'attention des acheteurs L'enquête montre également que les recherches de promotions peuvent se poursuivre jusqu'à la semaine suivant l'événement (15 mars).  

Plus tôt, une enquête menée par E-Commerce Brésil a montré que la Journée du consommateur se classe déjà au quatrième rang (31 11 TP3 T) en termes de préférence des clients par rapport aux dates commémoratives impliquant une planification financière, dépassant la Journée de l'enfant (21 91 TP3 T) et étant à la traîne derrière le Black Friday (54 71 TP3 T), Noël (46 71TP3 T) et Fête des Mères et des Pères (33 71TP3 T). 

Au cours du mois de mars 2024, les catégories d'achats les plus recherchées, selon Microsoft, étaient électroniques (621TP3 T), suivies par les voyages et le tourisme avec 171TP3 T, les vêtements avec 121TP3 T et la vente au détail générale avec 21TP3 T. Dans le cas du 21 trip et du tourisme, des vêtements et du 171 t retail, le pic d'intérêt pour les recherches est survenu après la date principale, tandis que les articles électroniques et de soins personnels, tels que les produits de beauté et esthétiques, ont fait l'objet de plus de recherches la semaine précédente et ont continué à apparaître dans les recherches après la date. 

Les recherches tout au long de la période (mars 2024) ont montré une autre tendance Selon l'enquête, 571TP3 T des enquêtes auprès des utilisateurs ne contenaient pas de spécifications, c'est-à-dire qu'elles citaient uniquement le produit ou le service souhaité, ce qui peut indiquer que les consommateurs sont ouverts à différentes marques tout en recherchant des offres Les termes qui se sont le plus démarqués dans les recherches au sein des catégories mentionnées étaient : “cellular”, “bolsa”, “notebook gamer”, entre autres. 

Selon Jose Melchert, directeur d'Ads chez Microsoft Brésil, la différenciation des marques est essentielle, mais il existe d'autres attraits forts tels que des prix compétitifs et des publicités ciblées, qui aident à capturer les acheteurs indécis. “ La diversification des formats publicitaires et l'utilisation de réseaux d'audience basés sur les intérêts et les comportements des utilisateurs est essentielle pour atteindre un public engagé, augmentant ainsi la visibilité et l'efficacité des campagnes de”, explique-t-il. 

Toujours selon l'enquête de Microsoft, 351TP3 T de conversions de détail à cette date peuvent être attribuées à ce que l'on appelle “Audience ads”, qui prennent en compte le comportement et les intérêts des utilisateurs sur internet pour atteindre un public spécifique, soulignant l'efficacité de cette stratégie. 

Opportunités avec l'IA générative 

Pour Melchert, à des dates comme la Journée du consommateur, l'utilisation de l'intelligence artificielle est essentielle pour le développement de stratégies et l'analyse des données. “Nous avons fait plusieurs progrès dans le ciblage et la personnalisation des publicités basés sur l'IA qui offrent aux marques de nouvelles opportunités d'optimiser les campagnes et d'exceller lors de la Journée du consommateur. Par exemple, vous pouvez analyser de grands volumes de données en temps réel pour identifier les modèles de comportement des consommateurs, ce qui donne lieu à des recommandations personnalisées qui augmentent considérablement les taux de conversion des débits. 

Microsoft annoncé´, au debut du mois, de nouvelles features pour les annonceurs dans le but d'augmenter l'engagement du public Parmi les nouvelles figurent les Annonces Microsoft Showroom[TRADUCTION], qui recrée l'expérience d'une salle d'exposition physique dans l'environnement numérique, permettant aux utilisateurs d'explorer les produits de façon immersive et interactive La solution Filtres dynamiques contribue à faciliter la conversion en permettant aux utilisateurs d'affiner leurs recherches rapidement et intuitivement, en présentant des options de produits plus pertinentes en fonction des préférences individuelles, telles que des caractéristiques physiques spécifiques. 

Une autre innovation est la génération d'annonces dynamiques (DSA Dynamic Search Ads), qui utilise l'historique de recherche pour créer des annonces personnalisées, améliorant les taux de clics et l'efficacité des campagnes. Microsoft Advertising a également étendu les campagnes d'applications pour inclure des jeux populaires et l'intégration avec le menu Windows“Start”. et Microsoft Store, ce qui permet d'augmenter la portée des campagnes. 

“L'avenir des expériences client est conversationnel De plus en plus, les consommateurs utilisent des outils d'Intelligence Artificielle, tels que les chats et les recherches, pour s'informer et prendre des décisions.Soyez prêt à entrer dans cette conversation en tant que facilitateur du processus de décision est une excellente opportunité pour les marques.Nous parlons des “promptable brands”, qui fournissent du contenu combiné avec des publicités, augmentant la visibilité et l'efficacité des campagnes de”, analyse Melchert.