Un avenir incertain pour les réseaux sociaux exige une adaptation de la communication des marques

Au cours des derniers mois, le monde numérique a été le théâtre d'une série de changements qui témoignent d'un risque croissant pour les entreprises et les créateurs de contenu dont la survie dépend exclusivement des réseaux sociaux. 

Le cas le plus récent a été l'instabilité de X (anciennement Twitter) au Brésil, qui est resté hors ligne pendant des mois, laissant de nombreuses entreprises vulnérables. Mais que se passe-t-il si cela arrive à d'autres plateformes ? Et si Facebook et Instagram limitaient l'accès aux actualités, comme c'est déjà le cas au Canada ? Comment les producteurs de contenu et les entreprises qui basent leurs revenus exclusivement sur les réseaux sociaux pourraient-ils réagir ?

Pour Riadis Dornelles, PDG – LATAM de PremiumAds, la principale entreprise de monétisation et de solutions de médias programmatiques en Amérique latine, la réponse réside dans la construction d'une plateforme numérique propriétaire. 

« Avoir son propre site web est essentiel pour assurer la sécurité et la continuité des activités, cela offre un environnement minimalement contrôlé, moins dépendant des règles imposées par des tiers. Aujourd'hui, nous constatons une valorisation croissante de ce modèle, avec des entreprises qui investissent davantage dans leurs propres sites, domaines et inventaires numériques », explique Dornelles. 

Historiquement, les grands groupes de médias ont toujours valorisé leurs chaînes de télévision, leurs radios et leurs journaux imprimés. Cependant, lorsqu'il s'agit de leurs propres plateformes numériques, beaucoup privilégient encore les réseaux sociaux plutôt que de renforcer leurs sites web. 

Voici la traduction en français, en préservant le formatage et le ton d'origine : « Le problème est que ces réseaux ne leur appartiennent pas. L'algorithme peut changer, les règles peuvent être modifiées et, dans des cas extrêmes, l'accès peut être bloqué », souligne-t-il.

Et alors, comment assurer la survie numérique ?

Les plateformes comme TikTok, Instagram et Facebook sont des outils précieux pour la diffusion de contenu et l'acquisition d'audience, mais elles ne devraient pas être le seul canal de revenus. Construire une stratégie médiatique qui inclut un site web robuste, avec un SEO bien structuré et un modèle de monétisation durable, est une étape fondamentale pour éviter une dépendance excessive vis-à-vis des tiers.

Dans le paysage numérique actuel, la question qui se pose est la suivante : construisez-vous votre entreprise sur votre propre terrain ou sur celui d'un autre ? La réponse à cette question peut définir la sécurité et la longévité de votre projet numérique", conclut Dornelles.