Publicité invisible ? pourquoi la plupart des annonces en ligne ne sont pas vues

À l'ère du numérique, la publicité est confrontée à un défi bien connu : faire en sorte que les publicités soient effectivement vues par le public cible Des études de Lumen Research soulignent qu'une partie importante des publicités en ligne ne sont tout simplement pas vues par les utilisateurs, que ce soit en raison de l'emplacement sur la page, de la rapidité avec laquelle elles sont ignorées ou même de l'utilisation de bloqueurs de publicité Cela soulève une question fondamentale pour les marques et les annonceurs : comment faire en sorte qu'une publicité non seulement apparaisse à l'écran, mais capte réellement l'attention des consommateurs et soit vue ?

Le concept de Attention Économie elle repose sur l'idée que l'attention est une ressource finie et doit donc être mesurée et optimisée pour s'assurer que les investissements publicitaires sont vraiment efficaces La publicité numérique a traditionnellement été évaluée par des métriques telles que les impressions et les clics, mais ces approches ne reflètent pas toujours l'impact réel d'une publicité La mesure de l'attention des utilisateurs permet aux marques de mieux comprendre comment leurs publicités sont consommées et de faire des ajustements pour maximiser l'engagement et la conversion.

Le concept de Attention Économie elle offre aux marques et aux annonceurs des outils avancés pour surveiller et analyser le temps réel de visionnage des annonces, permettant l'utilisation de mesures précises d'attention pour l'optimisation des campagnes et la réduction des impressions inefficaces Avec les technologies qui évaluent le comportement des utilisateurs, il est possible d'identifier les éléments créatifs et les positions qui captent le plus l'attention du public, en fournissant des ajustements stratégiques dans la création et la distribution des pièces publicitaires pour améliorer la visibilité et l'impact des messages.

En pensant apporter cette révolution au Brésil, le Bhalf numérique(en), une société du Groupe UNIK spécialisée dans la représentation de solutions adtech étrangères sur le marché latino-américain, a conclu un partenariat stratégique avec Recherche Lumen à la fin de l'année dernière, Lumen Research est un pionnier dans la mesure de l'attention dans la publicité numérique, en utilisant la technologie de suivi oculaire (suivi oculaire) et la modélisation prédictive pour comprendre comment les consommateurs interagissent avec les publicités. 

Un exemple réussi de cette approche est le cas d'une marque automobile européenne qui a optimisé sa publicité en fonction de l'attention des utilisateurs En conséquence, la campagne a enregistré une augmentation de 441% en taux de conversion, 218% plus visites de sites qualifiées et un 58% réduction du coût par action. Ces chiffres démontrent la puissance de Attention Économie en rendant la publicité plus efficace et plus percutante, en évitant le gaspillage d’investissements dans des impressions invisibles. 

“Nous sommes très enthousiasmés par ce partenariat, qui représente une avancée significative pour le marché publicitaire brésilien, Maintenant, les annonceurs auront accès à une solution vraiment innovante, basée sur des données concrètes, qui a le potentiel de maximiser l'efficacité de leurs campagnesAvec l'adoption d'Attention Economy, nous portons la publicité numérique au Brésil à un nouveau niveau, plus efficace et axée sur des résultats réels.” patricia Abrell, directrice générale de BHalf Digital a déclaré.