Autrefois considéré comme un front secondaire, le marketing d'affiliation se consolide comme l'un des canaux les plus stratégiques pour les marques en quête de performance, d'innovation et de création de valeur Awin, leader mondial du marketing d'affiliation, en partenariat avec Forrester consultance, l'étude a écouté des entreprises de différents pays pour comprendre les principaux défis, opportunités et le rôle du canal dans les stratégies de croissance actuelles.
La recherche fait remarquer que le marketing d'affiliation est en phase de maturation : aujourd'hui, il est reconnu comme un modèle d'investissement intelligent et mesurable avec un retour sur investissement (ROI) élevé Mais il reste des obstacles à surmonter : 681TP3 T des professionnels entendus soulignent la gestion des relations avec les affiliés comme le principal défi du secteur, surtout parce qu'il s'agit de partenariats directs et personnalisés Parmi les autres obstacles figurent le maintien de la cohérence des marques, la prévention de la fraude et la structuration équitable des commissions.
La recherche a également mis en évidence des voies importantes pour l'évolution du secteur.Pour 181TP3 T des professionnels entendus, l'avancement des outils de suivi et de reporting est essentiel pour assurer une mesure plus précise des résultats.Autres 171TP3 T ont souligné l'importance d'établir des partenariats avec des affiliés plus influents et alignés sur les valeurs des marques Déjà 171TP3 T des répondants a souligné qu'avoir des lignes directrices stratégiques personnalisées est fondamental pour optimiser la performance des campagnes et élargir son impact.esse données renforcent que, outre la technologie, le succès dans le marketing d'affiliation dépend de stratégies plus personnalisées et de partenariats bien construits.
Malgré les défis, les résultats renforcent le fait que le marketing d'affiliation offre des avantages cohérents pour les marques Parmi les principaux différentiels figurent le retour sur investissement élevé (ROI), piloté par un modèle basé sur la performance, et la valeur incrémentale, qui contribue à atteindre de nouveaux publics et à générer des conversions qui ne se produiraient guère par les canaux traditionnels La recherche met également en évidence la diversité stratégique du canal, avec le potentiel d'agir à différentes étapes du parcours d'achat De plus, les connexions humaines apparaissent comme un différentiel concurrentiel important : aux États-Unis, 311TP3 T des professionnels du marketing ont souligné que les relations personnelles établies dans le marketing d'affiliation sont une force unique du secteur.
À mesure que les entreprises investissent dans l'innovation, renforcent leurs relations avec les affiliés et recherchent des partenariats plus qualifiés, le marketing d'affiliation tend à occuper une place de plus en plus pertinente dans les stratégies de croissance. Comprendre le fonctionnement du marché permet aux professionnels d'améliorer les points critiques, tels que la relation, la technologie et la structure des comités, et également suivre l'évolution du secteur et identifier les tendances.“L'avenir de la chaîne devrait être guidé par la transparence, la collaboration et la technologie, piliers essentiels pour un approvisionnement évolutif, durable et connecté aux exigences du nouveau consommateur”, ajoute Rodrigo Genoveze, directeur général régional d'Awin pour l'Amérique latine.
