O LinkedIn tem sido, trimestre após trimestre, uma plataforma em crescimento constante. Desde 2018, a rede profissional registra níveis recordes de engajamento em cada atualização de desempenho da Microsoft — dados esses que consolidam o ambiente como atrativo para criadores de conteúdo que buscam visibilidade e impacto autêntico. Atualmente, a rede conta com 1,2 bilhão de membros em todo o mundo.
A preferência por conteúdo em vídeo é clara e determinante nesse movimento: segundo números recentemente divulgados pela própria plataforma de negócios, esse formato é 20 vezes mais propenso a ser compartilhado no LinkedIn e gera 1,4 vez mais engajamento do que publicações em outros formatos.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, com mais de dez anos de experiência no mercado de marketing de influência, essa dinâmica mostra a evolução da atenção digital.
“O LinkedIn não é mais só sobre networking ou busca de emprego, tendo se tornado palco de conteúdo relevante e conectado ao tempo real. Lideranças e criadores estão descobrindo que é possível falar de carreira, propósito e narrativas comerciais em um só lugar, com credibilidade e retorno real. Além disso, por se tratar de uma plataforma onde os perfis profissionais estão visíveis, com histórico de trabalho, conexões e recomendações, o conteúdo ali publicado conta com uma camada extra de autoridade e confiança. Vídeos com aprendizado, bastidores e insights de mercado engajam mais porque entregam valor imediato e sensível ao contexto profissional”, explica.
De acordo com o profissional, esse ambiente tem atraído influenciadores que antes se restringiam a plataformas como Instagram e YouTube: “O LinkedIn oferece alcance direcionado, conversas qualificadas e possibilidade de se posicionar como referência em nichos estratégicos. Em mercados mais maduros, como os Estados Unidos e Canadá, o uso da plataforma por creators já é uma realidade consolidada, com monetização ativa e grande presença de líderes de opinião. No Brasil, esse movimento ainda está em ascensão, o que representa uma enorme oportunidade para quem sair na frente. É o espaço onde conteúdo, resultado e relacionamento convergem com impacto mensurável”.
Fabio afirma que as agências estão acompanhando essa revolução de perto. “Na Viral Nation, por exemplo, estamos ajudando nossos talentos a adaptarem seu discurso para esse formato, seja transformando cases de impacto em vídeos educativos ou criando séries temáticas que fluem no feed com linguagem pensada para engajar, não apenas aparecer. É uma nova lógica de relevância, exige visão estratégica e boa estrutura narrativa”.
Segundo ele, o futuro do marketing de influência passa por essa integração entre conteúdo inspirador e ambiente profissional, com creators tendo a possibilidade de monetizar temas que vão além do entretenimento e alcançando stakeholders reais, em contextos significativos e de alto valor.
