Les influenceurs deviennent indispensables au commerce électronique, selon une étude de Linktree

Autrefois connu pour être un seul jour plein de promotions, le Black Friday est devenu un événement de plusieurs mois, dominant le calendrier de la vente au détail ces dernières années. Mais au-delà de cette transformation, un autre moment fort de la date est le protagoniste des influenceurs numériques dans le commerce électronique. Selon l'enquête Rapport sur le commerce des créateurs 2024les créateurs de contenu de Linktree ont augmenté de 1501TP3 T de clics supplémentaires le Black Friday et le Cyber Monday par rapport aux autres jours calendaires. 

Sephora, par exemple, a EU une augmentation de 751TP3 T en clics lors de son règlement du 1 er au 11 novembre, stimulée en partie par le contenu créé par les influenceurs dans les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram.Responsable du rapport, Linktree est une plateforme qui permet de rassembler plusieurs liens dans un seul espace, étant utilisée par plusieurs créateurs et magasins de commerce électronique Dans l'enquête, des données ont été collectées auprès de 1 562 utilisateurs de la plateforme, afin de découvrir comment les créateurs abordent la monétisation et la création de contenu dans le scénario actuel des médias sociaux. 

Cette augmentation de la recherche reflète une tendance qui s'est établie dans le paysage du marketing numérique, où les marques choisissent d'investir de plus en plus dans les influenceurs et moins dans les publicités traditionnelles, car la première génère de meilleurs résultats financiers Selon Fabio Goncalves, directeur des talents internationaux chez Viral Nation, cette transformation s'explique par la connexion directe et émotionnelle des créateurs avec leurs publics, les rendant fondamentaux à des moments comme le Black Friday et le Cyber Monday.

“Ils ne font pas seulement de la publicité pour des produits, mais font des curations personnalisées qui trouvent un écho auprès de leurs abonnés Cela crée un sentiment d'urgence et de confiance qui entraîne les clics et les conversions beaucoup plus efficacement que les campagnes génériques Lorsqu'un créateur recommande un produit, le public y voit une suggestion d'un ami de confiance, et non pas comme une simple publicité Un autre point qui explique ce phénomène est que les marques comprennent de plus en plus l'importance de choisir le bon influenceur pour leur campagne, c'est-à-dire de choisir un créateur qui parle au public cible de l'entreprise De cette façon, les publicités sont mieux ciblées et ciblées sur ceux qui devraient les recevoir, contrairement au fait qui se passe dans les médias traditionnels.

Un autre point souligné par le professionnel est que les marques utilisent des influenceurs pour créer des campagnes très ciblées et exclusives, surtout pendant le Black Friday, qui est le moment où les consommateurs sont à la recherche du meilleur rapport coût-bénéfice : “Cette façon, ces créateurs agissent comme des catalyseurs d'engagement, mettant en avant les promotions, les avantages et les histoires qui humanisent les offres Viral Nation, par exemple, aide à structurer ces partenariats de manière stratégique, en reliant les marques avec des créateurs qui ont un public déjà prédisposé à interagir et à consommer, en valorisant des résultats tels que l'augmentation de 1501TP3 T des clics dont témoigne le rapport”.