Une nouvelle étude révèle comment les marques peuvent engager le public et augmenter les ventes sur Pinterest

Pinterest a connu une croissance significative du nombre d'utilisateurs actifs dans le monde Selon les données de la plateforme elle-même, qui fonctionne comme une société cotée en bourse, Pinterest a enregistré une augmentation significative de 121TP3 T dans sa base mondiale, atteignant plus de 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels La génération Z constitue la majorité de cette audience, représentant 421TP3 T d'utilisateurs Au Brésil, le scénario en est un autre, puisque 641TP3 T de l'audience est composée de femmes adultes.

Créée en 2010, Pinterest se distingue comme une plateforme indépendante, fonctionnant davantage comme un catalogue d'inspirations et de références visuelles dans divers domaines, tels que la décoration, les looks, la cuisine, les mariages et la planification d'événements. Contrairement à d'autres réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, son l'accent n'est pas mis sur l'interaction directe entre les utilisateurs, mais sur la conservation et la découverte d'idées visuelles.

Cette approche distinctive adoptée par Pinterest souligne l'importance de comprendre et de tirer parti des qualités uniques de chaque plateforme pour optimiser les stratégies publicitaires. 

Pour comprendre ce qui stimule l'engagement sur Pinterest, Vidmob, la principale plateforme mondiale de performance créative basée sur l'IA, qui utilise l'analyse des données pour générer des résultats marketing pour les grandes marques, a analysé les données et les mesures de performances des principales catégories de la plateforme. La plateforme présente de fortes opportunités pour les marques. Cependant, la manière dont les utilisateurs s'engagent sur Pinterest peut varier de manière unique.

Reflétez l'état d'esprit de l'utilisateur pour afficher les services

Les marques d'hôtellerie, telles que les marques de vacances, de restauration, de divertissement et d'événements, qui correspondent aux sujets de recherche populaires de Pinterest, peuvent exploiter la puissance des préférences des utilisateurs de la plateforme.

L'une de ces marques, par exemple, a mené une campagne créative ciblant le thème des mariées, l'un des plus recherchés sur Pinterest. La campagne, qui présentait les services de cérémonie et de réception de la marque, leur a permis d'atteindre efficacement leur public cible, ce qui a abouti à un Augmentation de 761TP3 T du taux de clics d'épingles (PCR) par rapport au compte moyen. Ce succès souligne l'importance de comprendre les préférences du public, les comportements de recherche et l'état d'esprit de la plateforme pour maximiser la rentabilité et le retour sur investissement publicitaire.

Alignez l'appel à l'action avec les valeurs de la plateforme

En plus de se concentrer sur les catégories recherchées par les utilisateurs, adapter les éléments de marque traditionnels pour les aligner sur les préférences de la plateforme peut être une approche efficace.

L'analyse de Vidmob a montré que le message populaire “Reserve Now”, d'une autre marque hôtelière, a enregistré une baisse de 381TP3 T des clics Pinterest. Le message direct peut être excessif pour les utilisateurs qui rêvent généralement de leurs prochaines vacances et en sont encore aux premiers stades de planification.

Au lieu de cela, les CTA qui évoquent un lien émotionnel, tels que “Your Summer Refuge Begins Here”, “A Praia appelle” et “Viva Boa Vida”, ont obtenu de meilleurs résultats car ils s'alignent sur l'esprit exploratoire des utilisateurs de Pinterest.

Élargir l'attrait du style de vie

En plus d'améliorer la messagerie de campagne, les marques devraient également se concentrer sur les aspects individuels qui affectent les réservations, tels que les commodités, les activités et les options de restauration, ainsi que l'emplacement. Le contenu lié aux aliments et aux boissons est une bonne opportunité pour accroître l'attrait de ces marques en matière de style de vie.

Utiliser la culture culinaire de Pinterest est une stratégie efficace, car c'est l'une des catégories les plus populaires sur la plateforme Par exemple, une marque du segment a vu une augmentation de l'engagement 821TP3 T lors de l'utilisation de contenu culinaire L'intégration d'expériences culinaires ambitieuses dans le message de luxe et de confort peut augmenter l'engagement et renforcer la marque sur la plateforme.

Contenu et lookbooks sélectionnés

Les épinglettes liées au style de vie sont très populaires sur Pinterest. L'enthousiasme de la plateforme pour la mode a également été efficace pour attirer les demandeurs de vacances. Inspirée par la mode et les lookbooks et une collection de photos compilées et d'utilisatrices de & & & & & 70%, une marque hôtelière a mené des campagnes de mode qui ont mis en valeur le glamour des vacances à Las Vegas, aux États-Unis.

L'approche a entraîné une augmentation de 801TP3 T du taux de clic grâce à des images de mode ambitieuses. En s'alignant sur les préférences de la plateforme, la marque a réussi à attirer ceux qui souhaitaient vivre une expérience sophistiquée lors d'un voyage international grâce à un contenu stylisé sur Pinterest.

Pour Vidmob head latam, Miguel Caeiro, l'étude représente une avancée majeure dans la compréhension dynamique de Pinterest.“In insights sont fondamentaux pour comprendre à la fois les préférences du public et les comportements de recherche et la mentalité de la plateforme Cela permet d'optimiser la rentabilité et le retour sur les investissements publicitaires Cette stratégie augmente non seulement la visibilité et l'engagement de la marque, mais la positionne également comme une référence dans son segment d'expertise”, dit-il.