Du buzz à la vente : intégrer les influenceurs et les médias est la clé de campagnes plus efficaces

Le débat influenceurs contre les médias payants ont déjà affiché complet. Dans un paysage numérique fragmenté, avec des consommateurs transitant par plusieurs canaux et formats, le choix n'est plus OU et c'est devenu E. Les réseaux sociaux, les plateformes vidéo, les sites web et les applis se disputent l'attention d'un public dynamique et multifocal, exigeant des stratégies plus complexes et complémentaires Après tout, comment atteindre un consommateur qui cherche du divertissement sur les réseaux sociaux, des informations sur les portails spécialisés et des solutions immédiates dans les applications d'achat ?

Le consommateur d'AUJOURD'HUI est un multitâche il transite entre des plateformes avec des objectifs et des attentes différents, et les marques doivent être présentes à ces différents moments de manière intégrée et stratégique”, déclare Bruno Almeida, PDG de US Media, L'exécutif soutient que la combinaison des influenceurs et des médias payants est fondamentale pour renforcer l'impact publicitaire à toutes les étapes de l'entonnoir de consommation.

Les données de Matter Communications prouvent la force des influenceurs : 691TP3 T des consommateurs font plus confiance à leurs recommandations qu'aux messages directs des marques.Cependant, BrandLovers estime que $1,57 milliards sont gaspillés annuellement au Brésil dans des campagnes d'influence mal structurées, souvent par le manque d'intégration avec les médias. “C'est comment construire une maison sans fondation bourdonnement: mais sans les médias pour soutenir et diriger cela bourdonnement: le potentiel est perdu, explique Almeida.

Orchestrer l'influence et la performance : la clé du succèsLes créateurs de contenu génèrent de l'empathie, des conversations et des connexions authentiques Les médias payants, à leur tour, assurent la portée, la segmentation et la prévisibilité Almeida renforce le fait que, lorsqu'ils sont planifiés de manière intégrée et complémentaire, ces fronts sont améliorés.“Les influenceurs ouvrent le dialogue, et les médias le soutiennent avec des segmentations précises, ce qui facilite la compréhension des besoins des médias reciblage et une utilisation intelligente des données, conduisant le consommateur à travers le parcours d'achat de l'intérêt à la conversion” Le manque de cette continuité, prévient le CEO, est l'un des principaux goulets d'étranglement dans la réalisation des campagnes numériques.

Investir dans des campagnes hybrides permet aux marques d'atteindre différents objectifs de communication de manière intégrée. sensibilisation et générer le désir d'un produit, les médias programmatiques génèrent un trafic qualifié vers le commerce électronique“C'est comme un orchestre, chaque instrument a son rôle, et la combinaison de tous crée une symphonie de” parfaite.

Amérique latine : un scénario prometteur pour l'intégrationAvec une forte pénétration numérique, une forte culture communautaire et une ouverture à l'expérimentation de nouvelles plateformes et formats, l'Amérique latine émerge comme un territoire fertile pour les campagnes intégrées.“O TikTok, par exemple, est déjà la principale source d'information pour 751TP3 T des Latino-Américains, selon Comscore”, souligne Almeida. “L'influence numérique imprègne les décisions des consommateurs, et les marques doivent en être conscientes Nous avons comme exemple pratique l'arrivée de TikTok Shop.”.

Diversification et mesure : piliers des campagnes du futurPour le PDG de US Media, l'avenir de la publicité réside dans les campagnes multicanaux, qui intègrent différentes plateformes, formats et voix. “Les gens circulent entre les réseaux sociaux, les sites Web, les vidéos et les applications Les marques doivent utiliser les données et la technologie pour créer des campagnes unifiées et fluides, accompagnant le consommateur dans son parcours de”, dit-il La diversification ne consiste pas seulement à distribuer le budget, mais plutôt à créer des campagnes plus intelligentes et plus pertinentes, avec des récits et des formats adaptatifs qui résonnent avec le public de chaque chaîne.

“Je crois que nous sommes à un moment clé. Le défi n’est pas de choisir entre l’influence ou médias, mais intégrer les deux intelligemment Lorsque cela se produit, le résultat est bien supérieur à la somme des parties, générant des campagnes qui résonnent vraiment auprès du public et génèrent de la valeur pour la marque Le parcours du consommateur a changé, et les marques qui ne suivent pas ce changement seront derrière”, conclut Almeida.