5 Impacts de la publicité numérique en Amérique latine

Selon une étude du Cenp, 57,5 milliards de R$ ont été investis dans les médias en 2023, soit une augmentation de 10% par rapport à l'année précédente. Principalement en raison de la publicité numérique, les données montrent que le domaine est de plus en plus étudié par les entreprises brésiliennes.

Bruno Almeida, PDG de Médias américains(en), plaque tournante des solutions médiatiques, souligne que cette accélération a commencé à se produire après la pandémie de Covid-19. “Lorsque le numérique est devenu le principal canal de communication et de marketing, de nombreuses entreprises locales ont commencé à s'adapter rapidement pour soutenir une croissance continue et innover dans leurs stratégies de”, dit-il.

En regardant ce scénario, l'exécutif a répertorié les 5 plus grands impacts de la publicité numérique en Amérique latine. Vérifier :

• Adaptation culturelle et flexibilité

La diversité culturelle de l'Amérique latine exige que les campagnes publicitaires numériques soient culturellement pertinentes et adaptées aux préférences locales. C'est pourquoi l'adaptation des messages, des images et même des plateformes pour refléter les nuances de chaque pays a commencé à s'intensifier, notamment en travaillant avec des partenaires régionaux. et des équipes.

“Toute stratégie publicitaire réussie dépend de la compréhension des valeurs culturelles de chaque pays”, dit Almeida.“De nombreuses marques latino-américaines ont réalisé qu'elles ne pourraient atteindre cet objectif que si elles étaient flexibles, permettant des ajustements rapides en réponse aux changements des habitudes des consommateurs et de l'environnement dans lequel elles sont insérées”, ajoute-t-il.

• Rendements expressifs dans divers secteurs

Plusieurs secteurs différents ont bénéficié de manière significative de la publicité numérique en Amérique latine Le PDG cite quelques exemples : le commerce électronique “O a connu une croissance explosive, portée par la capacité des publicités numériques à connecter les consommateurs aux produits et services rapidement et de manière personnalisée Déjà le marché du divertissement, comme la musique, les films et les séries, est également chauffé par l'essor des formats vidéo numériques et de la TVC. Ou on peut parler de tourisme et de vente au détail, qui optimisent le retour de leurs campagnes avec le ciblage de publics spécifiques”, dit-il.

• Croissance des PME

Une autre caractéristique de la publicité numérique est la démocratisation de l'accès au marché, permettant aux petites et moyennes entreprises (PME) de rivaliser sur un pied d'égalité avec les grandes entreprises.

“À mesure que les PME adoptent des stratégies numériques, elles sont capables d'optimiser leurs ressources et d'atteindre des consommateurs qui, en théorie, seraient hors de leur portée”, a-t-il déclaré. 

• Multimédia numérique

Le multimédia numérique, c'est-à-dire que tous les canaux sont d'une manière ou d'une autre numériques, combinant la publicité numérique avec les médias traditionnels Cette intégration aide les marques à atteindre une présence plus forte et cohérente. 

Almeida illustre : “Une campagne numérique peut être complétée par des publicités de télévision ou de radio numériques, ou par des panneaux d'affichage numériques/OOH stratégiquement positionnés, amplifiant l'impact et l'engagement du public cible.”

• Développer de nouvelles technologies

Selon le rapport sur l'état du marketing 2024, plus de 601TP3 T de spécialistes du marketing ont l'intention d'augmenter leurs investissements dans l'intelligence artificielle. Ce chiffre souligne que l’amélioration des nouvelles technologies devrait continuer à se produire sur le marché publicitaire, y compris en Amérique latine. 

“De nouveaux formats émergent tout le temps, des applications mondiales comme Uber et Netflix aux plateformes régionales, de sorte que l'innovation ne fait que croître”, conclut Almeida.