Après chaque édition Cannes Lions, plusieurs joueurs marché et presse passent en revue les lauréats de cette année-là Mais qu'y a-t-il d'intemporel et de fondamentalement social dans les pièces primées et dans les catégories et critères qui ont été adoptés au fil des ans ? qu'est-ce qui est vrai depuis des décennies à Cannes et restera valable et important en 2050 ? outre les prix convoités, qui se traduisent effectivement par une transformation de l'activité de l'annonceur ?
L'événement“Cannes Lions by ESPM” propose une approche sans précédent du festival, abordant le côté humain et anthropologique de la communication publicitaire au fil des ans Cette vision plus profonde et à long terme est critique pour les entreprises à une époque de telles instabilité, crises identitaires, intelligence artificielle et confusion de rôles.
L'analyse sera organisée par BALT, a moyeu de tendances et de stratégie nées en ESPM, école de référence en Marketing et Innovation axée sur l'entreprise A partir de ses propres méthodologies, BALT étudie le comportement humain dans une perspective ancrée dans l'anthropologie de la consommation, la sociologie et la psychologie sociale.
Les analyses Cannes Lions seront partagées, dans un événement en face-à-face, avec des annonceurs, des agences et des professionnels de la stratégie, de l'image de marque et du marketing de croissance Il y aura des postes vacants de participation à distance dédiés aux professionnels de l'extérieur de la région métropolitaine de Sao Paulo, aux étudiants inscrits aux cours de Master ESPM et aux anciens élèves de l'institution, pour la communauté et les autres parties intéressées. rapport exclusif réalisé par BALT, avec les grands récits humains qui ont toujours été présents à Cannes, au fil du temps.
Programmation détaillée
14h30 io Réceptif et accréditation
14h50 Ouvert avec Emmanuel Publio, professeur doyen de l'ESPM, jury des Jeunes Lions de Cannes, Caio Bianchi, directeur académique de la formation continue et des entreprises ESPM
14h50 0 Autre prisme des tendances : les récits humains et les facteurs comportementaux, avec Ana Holtz et Lucas Fraga, cofondateurs de BALT et professeurs d'études supérieures ESPM
Présentation d'un reportage exclusif par BALT sur les grands récits humains de la publicité et son pouvoir transformateur au fil des ans Le reportage aura également une vue exclusive du Festival Cannes Lions 2024 et des prédictions pour les événements futurs.
15h10 0 Panel 1 : Histoires réelles ^^Thais Hagge, vice-président mondial du marketing chez Unilever et (marqueur créatif des Cannes Lions 2024) et Marianna Ferraz, responsable de la marque marketing chez Dove
Des décennies de Cannes nous ont appris ce que les histoires vendent Mais quelles sont les histoires qui se transforment Dans ce panel, le pouvoir des récits et de la créativité humaine sera exploré pour générer de véritables transformations dans les affaires et les comportements Ceci à partir de la présentation de cas tels que Real Beleza, de Dove, qui ont inspiré (et continuent d'inspirer) divers agendas, discussions, comportements et innovation de marché.
16h10 io Coquetel et réseau
16h30 0 Panel 2 : Transformation des entreprises créatives en titane ^sumara Osorio, Chief Content Officer de VML et juge Stratégie Créative au Festival Cannes Lions 2024
Quel sera le rôle de la créativité humaine et de l'intelligence artificielle dans les affaires ? quels changements et resteront constants dans le futur Dans ce panel, les aperçus cachés de Cannes seront abordés et ce qu'ils signalent comme sujet de l'avenir des affaires et de la publicité.
17h30 2 séance de questions-réponses, distribution des rapports et clôture
Service
Cannes Lions par ESPM + BALT
Date: jeudi 18 juillet
Horaire: 14h30 à 18h
Emplacement: Salle concept du campus Tech 8 ème étage (salle 8 B) rue Joaquim Tavora, 1240 Vila Mariana (salle 8 B)
Format: hybride, gratuit
Pré-inscription requise, sous réserve de capacité : ICI
