Une IA appelée“Programmatic Media”

Il est très courant de me demander “après tout, qu'est-ce que les médias programmatiques ?” Bien que de moins en moins fréquente, cette question revient et demie encore dans les réunions et réunions d'affaires auxquelles je participe Je commence habituellement à répondre en disant que, plus qu'une simple évolution de la publicité en ligne, les médias programmatiques représentent un changement de paradigme dans la façon dont les marques atteignent leurs consommateurs.

Au début de l'internet, l'achat de médias se faisait directement avec des portails, ce qui limitait la portée et l'efficacité des campagnes Comme l'internet et l'inventaire publicitaire augmentaient de façon exponentielle, il devenait impossible de gérer manuellement autant de possibilités C'est à ce moment-là que les médias programmatiques sont apparus comme une solution : automatiser les processus, connecter les inventaires et proposer des achats en temps réel, en veillant à ce que l'annonceur parle aux bonnes personnes au bon moment En langage technique, il s'agit d'une méthode automatisée d'achat d'espaces publicitaires numériques par le biais de plateformes connues sous le nom de DSP (Demand Side Platforms), où les professionnels des médias ont accès aux médias 981 TP, audio numériques et médias numériques et médias tels que ConnectT.

Avec l'utilisation d'algorithmes avancés, des technologies telles que l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond permettent la gestion de grands volumes de données, ce qui rend possible la compréhension et la prévision du comportement des consommateurs dans différents contextes Cela non seulement enrichit l'expérience utilisateur, mais personnalise les interactions d'une manière unique, renforçant le lien entre la marque et le public Toutes ces fonctions utilisées de manière large et stratégique, nous renvoie à un domaine de la technologie qui dans la dernière année est devenu populaire, devenant le centre de nombreuses entreprises et innovations Vous vous êtes probablement souvenu de l'Intelligence Artificielle Elle-même, l'IA, qui depuis plus d'une décennie est intégrée dans les médias programmatiques, a élevé les stratégies des médias numériques à un nouveau niveau d'efficacité. 

L'intelligence artificielle améliore également la prise de décision et optimise les enchères d'espaces publicitaires en temps réel, garantissant une plus grande précision et des résultats plus expressifs. Avec le soutien de l'IA, les marques peuvent avoir un impact sur le consommateur au bon moment, avec le bon message et dans les délais les plus appropriés. contexte, maximisant le potentiel de conversion tout en permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des activités plus stratégiques et créatives.

Pour comprendre comment les médias programmatiques et leur intelligence artificielle s'agrègent dans les campagnes marketing, je vous énumère ci-dessous quelques-uns des principaux avantages qu'offre la méthode :

Capacité de segmentation incontestée

Aujourd'hui, comprendre le comportement des consommateurs est plus important que de simplement savoir de qui il s'agit Les femmes du même groupe d'âge, par exemple, peuvent avoir des comportements de consommation totalement différents Les médias programmatiques avec leur IA intégrée, permettent non seulement d'identifier ces différences, mais aussi d'ajuster les campagnes en fonction du moment de l'achat du public, en réduisant le gaspillage d'argent et en maximisant les résultats.

Sécurité et assurance de la diffusion d'annonces à de vraies personnes

Le Brésil est le deuxième pays avec le taux de fraude le plus élevé sur internet Les DSP modernes intègrent des outils qui identifient les clics frauduleux et les environnements suspects, garantissant que les publicités ne sont diffusées qu'à des personnes réelles et dans des contextes appropriés Ici, chez Publya, nous prenons cela si au sérieux que nous sommes allés un peu plus loin, en développant des tableaux de bord qui permettent à nos clients et agences de suivre l'évolution des campagnes en temps réel, en favorisant la transparence et le suivi des résultats.

Intégrer des stratégies pour générer de la cohérence de marque

L'évolution des médias programmatiques transcende le numérique, intégrant les médias traditionnellement hors ligne à un modèle d'achat automatisé Aujourd'hui, il est possible de faire de la publicité sur Connected TV (CTV), de l'audio numérique sur des plateformes telles que Spotify et Deezer, des radios en ligne et même sur TV ouverte, avec des formats vendus par CPM. Dans Out of Home (OOH), la technologie permet de sélectionner des écrans spécifiques, à des moments stratégiques, sans avoir besoin de négocier avec plusieurs acteurs Cette polyvalence fait des médias programmatiques une solution à 360°, combinant le meilleur de l'online et de l'offline. 

Il s'agit d'utiliser le meilleur de la technologie pour connecter les gens, optimiser les ressources et assurer l'efficacité pour les agences et les annonceurs, faciliter toute la gestion de campagne Il s'agit de comprendre les besoins des marques et de fournir des solutions qui simplifient le processus, de manière fiable et avec la maîtrise de l'ensemble du fonctionnement et la diversité des possibilités Il s'agit des médias programmatiques et de l'IA.