L'été stimule les ventes globales dans le commerce électronique, mais les produits saisonniers enregistrent une baisse, selon des recherches

L'été 2024 a apporté des résultats mitigés pour le commerce électronique brésilien, selon une enquête menée par Neotrust, une société d'information sur le marché axée sur le commerce électronique. Alors que les ventes générales ont montré une croissance, les produits traditionnellement associés à la saison, tels que les crèmes solaires et les caméras, ont enregistré une baisse par rapport à la même période de l'année précédente.

Selon les données Neotrust, publiées par CNN, les ventes générales dans le commerce électronique ont augmenté de 3,61TP3 T en janvier et février de cette année, par rapport aux mêmes mois de 2023. ?Le billet moyen pour les achats en ligne a également augmenté de 7,21TP3 T, passant de R1TP4 T 455,15 à R1TP4 T 487,85.

Cependant, lors de l'analyse de catégories spécifiques de produits saisonniers, la recherche a identifié une diminution des ventes Des articles tels que la crème solaire, les lunettes de soleil, les appareils photo et les articles de sport ont enregistré une baisse de 10,21TP3 T de leurs revenus au cours de l'été 2024, par rapport à la même période de l'année précédente.

Malgré la diminution des produits saisonniers, certaines catégories se sont distinguées positivement Les ventes de ventilateurs et de circulateurs d'air ont progressé de 41,31TP3 T, sous l'effet des températures élevées enregistrées dans plusieurs régions du pays Les refroidisseurs d'air et les humidificateurs ont déjà enregistré une hausse de 36,71TP3 T des ventes en ligne.

Selon Paulina Goncalves Dias, responsable de l'intelligence chez Neotrust, les résultats reflètent les changements de comportement des consommateurs.“La croissance des ventes générales dans le commerce électronique démontre la consolidation de ce canal comme une option commode et avantageuse pour les Brésiliens.Cependant, la baisse des produits saisonniers peut indiquer une plus grande prudence des consommateurs concernant les dépenses considérées comme superflues, étant donné le scénario économique toujours difficile”, analyse-t-il.

L'enquête de Neotrust a également révélé une plus grande part de consommateurs dans les régions du Nord et du Nord-Est dans les achats en ligne au cours de l'été. Ensemble, ces régions ont représenté 27,31TP3 T de ventes au cours de la période, soit une augmentation de 2,1 points de pourcentage par rapport à l'été précédent. Cette croissance suggère une plus grande l’inclusion numérique et l’accès au commerce électronique dans des zones auparavant moins représentatives.

Avec l'arrivée de l'automne et la perspective de températures plus douces, on s'attend à ce que les catégories de produits saisonniers associées à l'été continuent d'afficher un ralentissement des ventes en ligne Cependant, la tendance à la croissance des ventes générales dans le commerce électronique devrait se poursuivre, à mesure que les consommateurs brésiliens s'habituent à faire leurs achats par les canaux numériques, à la recherche de commodité, de variété et de prix compétitifs.