TikTok Shop reforça a importância do marketing contextual e diversificação de mídia, segundo CEO da US Media

O TikTok Shop chegou ao Brasil na última quinta-feira (8), e com ele a promessa de movimentar R$39 bilhões no país até 2028, o equivalente a algo entre 5% e 9% do e-commerce nacional, segundo estimativas do banco Santander. No entanto, mais do que uma nova plataforma de vendas, o movimento representa uma mudança profunda na jornada de consumo, que se torna cada vez mais imediatista, visual e conectada à experiência dentro das plataformas.

“L'arrivée de la Boutique TikTok au Brésil est un reflet clair de l'évolution du parcours de consommation du”, dit-il Celui de Bruno Almeida, PDG de Médias américains“, le principal centre de solutions médiatiques des Amériques, rend le comportement des gens plus immédiat, visuel et connecté aux expériences natives au sein des plateformes, et les marques doivent de plus en plus comprendre les médias, le contexte et la narration pour générer de véritables ventes

Pour Almeida, le défi n'est plus seulement de capter l'attention, mais de créer du contenu avec un contexte, un récit et une intention d'achat.“Le consommateur découvre, évalue et décide en quelques secondes.Le contenu doit être natif, pertinent et connecté au moment de l'utilisateur”, explique-t-il.

US Media, qui représente des plateformes comme Vevo, OneFootball, WeTransfer et Tinder, renforce l'importance de comprendre le comportement des consommateurs sur chaque chaîne. “Il ne suffit pas d'être présent, il faut savoir où, comment et quand activer votre marque”, déclare CEO. “Cela est vrai pour la boutique TikTok, YouTube, Vevo et toute plateforme où l'attention se convertit en action”.

Almeida souligne également l'importance de diversifier le plan média. “Vous ne pouvez plus dépendre de quelques canaux”, dit-il. “Saber profiter de la force de chacun, du traditionnel au plus jeune, c'est ce qui fera la différence”, selon lui, l'avenir de la publicité réside dans l'intégration intelligente entre divertissement, contenu et conversion, reliée au parcours du consommateur.