TikTok Shop arrive au Brésil et renforce l'importance du marketing contextuel, selon le PDG de US Media

La Boutique TikTok arrive au Brésil jeudi (8), et avec elle la promesse de déplacer R$39 milliards dans le pays d'ici 2028, l'équivalent de quelque chose entre 51TP3 T et 91TP3 T du commerce électronique national, selon les estimations de la banque Santander Cependant, plus qu'une nouvelle plateforme de vente, le mouvement représente un changement profond dans le parcours du consommateur, qui devient de plus en plus immédiat, visuel et connecté à l'expérience au sein des plateformes.

“L'arrivée de la Boutique TikTok au Brésil est un reflet clair de l'évolution du parcours de consommation du”, dit-il Celui de Bruno Almeida, PDG de Médias américains“, le principal centre de solutions médiatiques des Amériques, rend le comportement des gens plus immédiat, visuel et connecté aux expériences natives au sein des plateformes, et les marques doivent de plus en plus comprendre les médias, le contexte et la narration pour générer de véritables ventes

Pour Almeida, le défi n'est plus seulement de capter l'attention, mais de créer du contenu avec un contexte, un récit et une intention d'achat.“Le consommateur découvre, évalue et décide en quelques secondes.Le contenu doit être natif, pertinent et connecté au moment de l'utilisateur”, explique-t-il.

US Media, qui représente des plateformes comme Vevo, OneFootball, WeTransfer et Tinder, renforce l'importance de comprendre le comportement des consommateurs sur chaque chaîne. “Il ne suffit pas d'être présent, il faut savoir où, comment et quand activer votre marque”, déclare CEO. “Cela est vrai pour la boutique TikTok, YouTube, Vevo et toute plateforme où l'attention se convertit en action”.

Almeida souligne également l'importance de diversifier le plan média. “Vous ne pouvez plus dépendre de quelques canaux”, dit-il. “Saber profiter de la force de chacun, du traditionnel au plus jeune, c'est ce qui fera la différence”, selon lui, l'avenir de la publicité réside dans l'intégration intelligente entre divertissement, contenu et conversion, reliée au parcours du consommateur.