Plus de 601TP3 T de personnes s'efforcent d'acheter des produits de beauté avec des matières premières écologiques

Les questions liées à l'environnement et aux pratiques ESG sont de plus en plus courantes au sein des entreprises Au cours du Master en Comportement des Consommateurs à l'ESPM, école de référence, autorité en Marketing et Innovation axée sur les affaires, la société de publicité Keloane Mendes a organisé une enquête sur la consommation de cosmétiques verts pour les soins de la peau.

Menée entre février et mars 2024, l'enquête a identifié la confiance environnementale « la confiance des consommateurs dans la capacité des marques à employer des actions en faveur de l'environnement » AS comme facteur de motivation pour la consommation de cosmétiques verts. Selon l'enquête, la confiance environnementale a un impact sur le comportement des consommateurs 691TP3 T écologiquement conscients et sur la consommation socialement consciente 54%.

Une autre conclusion de l'enquête était le montant décaissé chaque mois par les Brésiliens en produits de beauté durables, 60 1% dépensent plus de 100 reais, 24 6% entre 101 et 150 reais, 17 1% consommant de 151 à 200 reais, tandis que 1% se situent entre 201 et 300 reais, et 7 3% dépensent plus de 300 reais. Ces dépenses allant jusqu'à 50 reais au cours du mois représentent 1 171 10010.

Pour Keloane Mendes, maître en comportement de consommation, étudier ce comportement permet d'expliquer une grande partie de ce qui se passe dans la vie de tous les jours. “Avec cette recherche, j'ai cherché à comprendre pourquoi ils consomment ces produits Le Brésil est un grand consommateur de cosmétiques dans leur ensemble Et la consommation de cosmétiques verts, qui sont naturels, végétaliens et biologiques, augmente de plus en plus Alors j'ai cherché à comprendre la raison derrière.”

En mettant l'accent sur les soins de la peau, la recherche a souligné que le produit le plus consommé quotidiennement est la crème solaire, utilisée par 66,31TP3 T de l'échantillon, suivie par la crème hydratante pour le visage (60,11TP3 T). 

“On pourrait également observer que 61 71TP3 T des répondants qui sont entièrement d'accord avec l'énoncé “Je fais tous les efforts possibles pour acheter des cosmétiques verts avec des matières premières écologiques (par exemple, des matières premières biologiques, naturelles)”, c'est-à-dire que les allégations de produits apportant ces points influencent la décision d'achat”, dit le maître dans le comportement du consommateur.

L'étude souligne également la force des allégations utilisées par les marques dans les emballages pour motiver la consommation de cosmétiques verts La confiance dans la marque explique plus de 701TP3 T de la motivation intrinsèque en faveur de la consommation consciente comme motivation extrinsèque. “C'est-à-dire que le consommateur aura plus de motivation pour acheter des cosmétiques plus sa confiance dans le comportement environnemental de la marque” est grande, déclare Luciana Florencio de Almeida, conseillère de recherche et professeur du Master en comportement des consommateurs à l'ESPM.

L'enseignant souligne également que, par les résultats, il est possible de suggérer quelques actions tactiques à adopter par les responsables marketing de l'industrie.“Be investie dans la durabilité des entreprises, donnant de la transparence aux actions pour accroître la confiance environnementale dans la marque et/ou adopter des certifications reconnues, qui contribuent à sensibiliser les consommateurs et influencent positivement leurs habitudes de consommation”

“Pour l'ESPM, des recherches comme celle de Keloane démontrent la préoccupation que nous avons à examiner et à chercher à aborder les questions pertinentes pour la société, y compris les questions environnementales.Nous cherchons à apporter cette sensibilisation à l'ensemble de notre communauté universitaire, des étudiants de premier cycle, des cycles supérieurs et des masters, aux étudiants des cours offerts par la Formation continue à l'école de”, déclare Denilde Holzhacker, directrice académique de l'ESPM.

L'enquête a été menée auprès de Brésiliens qui ont déclaré avoir consommé des cosmétiques verts en mettant l'accent sur les soins de la peau au cours des trois mois précédant l'étude, soit un échantillon de 386 personnes à travers le pays.

Le mois dernier, l'étude a reçu une mention honorable à l'EnANPAD, la réunion annuelle de l'Association nationale des études supérieures et de la recherche en administration, le plus grand congrès administratif d'Amérique latine.