M-commerce : l'expressivité du marché exige une expertise et une analyse prédic

Les achats en ligne dominent le commerce de détail et ne sont plus une tendance C'est devenu une réalité palpable que, des dépenses de commerce électronique, une bonne part est faite par les applications de m-commerce.Je suis de près chaque année le rapport Tendances des applications mobiles, par Adjust en 2023, il y a EU une croissance de 431TP3 T dans les installations d'applications de commerce électronique dans le monde, 121TP3 T en Amérique latine Il est à noter que la région latino-américaine a été la seule dans la période qui a enregistré une augmentation du temps d'utilisation des applications d'achat, de 8,4 à 8,6 minutes.

Cela montre que le marché concurrentiel du m-commerce connaît une accélération au Brésil, devenant une source d'information inépuisable pour esquisser et améliorer les stratégies des spécialistes du marketing applicatif.

Les dates de célébration, comme Amazon Prime Day io qui s'est tenu le 2 juillet APPORTENT des enseignements encore plus exquis, car ce sont des moments où l'utilisation des applications s'intensifie, révélant des informations importantes sur le comportement des consommateurs à l'égard des marques et de leurs tendances de consommation.

Lors d'Amazon Prime Day 2024, par exemple, le nombre d'installations d'applications marketplaces a augmenté de 181TP3 T au Brésil et de 71TP3 T dans le monde, par rapport à la même période de l'année précédente, c'est-à-dire la période pendant laquelle l'utilisateur interagit avec l'application 251TP3 T et 71TP3 T a augmenté respectivement. Les données du Brésil sont particulièrement impressionnantes si elles sont assimilées à des informations mondiales.

Ce n'est qu'en faisant leur analyse que l'on peut voir à quel point il y a un énorme potentiel sur le marché du pays, indiquant que les consommateurs brésiliens profitent des grands événements pour installer de nouvelles applications, en comparant les prix avec ceux d'autres applications de commerce électronique. Cet exemple met en évidence la puissance de l’analyse des données en temps réel pour stimuler le succès du m-commerce.

Pour obtenir des informations comme celles-ci lors d'une saison de shopping et se préparer à de nouveaux événements majeurs tels que le Black Friday, le Cyber Monday, la Journée des enfants et Noël, les spécialistes du marketing d'applications doivent être attentifs aux plus innovants en termes d'intelligence des données et de planification d'action notoriété de la marque comme la rétention et donc atteindre votre public à différentes étapes de l'entonnoir de vente, ce sont quelques-uns des moyens d'affiner la stratégie mobile.

La préparation est vitale pour ces moments Par conséquent, il est également important d'avoir des partenaires de mesure mobiles (les MMP) et d'utiliser des outils d'automatisation de campagnes qui peuvent extraire l'intelligence des données et aider à l'analyse des métriques, telles que : le coût par installation, le coût par annonce, la durée de la session, le coût par acquisition d'utilisateur, entre autres informations détaillées Ces données font du marketing applicatif une véritable science prédictive Et, plus encore, aider les équipes à ajuster leurs stratégies en temps réel, en s'adaptant aux tendances et en donnant souvent la possibilité de modifier les détails des stratégies infimes dans les semaines ou les jours précédant l'événement.

En résumé, l'analyse des données et le suivi des tendances sont la clé du succès sur ce marché très concurrentiel Comme il y a une croissance significative du commerce mobile, les spécialistes du marketing doivent investir dans la préparation et l'utilisation méticuleuses d'outils avancés de mesure et d'automatisation Pour moi, c'est la seule façon pour eux de s'adapter aux changements nécessaires pour atteindre leurs objectifs dans le paysage dynamique du m-commerce.