Les consommateurs de 431TP3 T se souviennent davantage des influenceurs que de la publicité de marque, selon une étude

Une enquête menée par Youpix, en partenariat avec Nielsen, a renforcé l'importance des influenceurs dans le scénario actuel du marché du marketing d'influence Selon l'enquête, 431TP3 T des consommateurs se souviennent davantage des créateurs de contenu que de la marque elle-même dans les partenariats, qu'ils soient payants ou biologiques.

L'étude souligne également comment l'influence des créateurs impacte lors du choix d'un produit et de la réalisation d'un achat Les consommateurs 521TP3 T se sentent en sécurité grâce aux marques utilisées par les influenceurs De plus, l'enquête “O Effect of Influence on Consumption” montre que 541TP3 T des utilisateurs aiment connaître les produits et les marques qu'utilisent les influenceurs. 

Selon Fabio Goncalves, directeur des talents internationaux chez Viral Nation et expert du marché du marketing d'influence, la confiance des consommateurs dans les influenceurs vient de la proximité et de l'authenticité que ces créateurs construisent au fil du temps.

“À l'inverse des marques, qui parlent souvent de manière institutionnelle, les influenceurs communiquent en tant qu'amis, partageant de vraies expériences et établissant de véritables liens avec leurs abonnés Les consommateurs voient les influenceurs comme des gens ordinaires qui testent, approuvent et recommandent les produits de manière transparente Cette relation génère identification et crédibilité, rendant la recommandation du créateur plus percutante que la publicité de” traditionnelle, explique-t-il.

Le professionnel affirme également que le marketing d'influence ne repose pas seulement sur l'exposition aux produits, mais sur la construction de récits engageants : “Lorsqu'un influenceur intègre une marque dans sa vie quotidienne de manière naturelle et cohérente avec son style de vie, les abonnés assimilent cette recommandation comme quelque chose. fiable et pertinent pour eux”.

Mais, après tout, comment les marques peuvent-elles s'assurer que l'influenceur est suffisamment fiable pour faire de la publicité pour leur produit De l'avis de Fabio, le choix du bon influenceur va bien au-delà du nombre de followers Pour lui, les marques ont besoin d'analyser l'engagement réel du créateur, la cohérence de leur contenu avec les valeurs de l'entreprise et, surtout, l'authenticité de leur relation avec le public : “Un influenceur de confiance est celui qui a construit un public fidèle basé sur la transparence et la cohérence de leurs recommandations de”.

Des données telles que l'historique des partenariats d'influenceurs et les outils d'analyse de données sont considérées comme essentielles dans ce processus de filtrage pour choisir le créateur de contenu idéal : “Dans notre agence, par exemple, nous avons développé Viral Nation Secure, un outil qui analyse les mesures d'authenticité, d'engagement et de sécurité de la sécurité de la marque. Grâce à lui, les marques peuvent identifier si un créateur a de vrais abonnés, si le public interagit de manière authentique et s'il existe un risque de réputation associé à leur image. Ce type d'analyse garantit que les campagnes sont réalisées avec des influenceurs qui ont réellement un impact et une crédibilité auprès du public du”.

MÉTHODOLOGIE

L'étude a été menée entre le 30 septembre et le 7 octobre 2024, avec 1 000 répondants de profils démographiques différents Parmi les participants, 651TP3 T sont des femmes et 291TP3 T des hommes https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.