Carnaval 2025 : comment le plus grand festival du Brésil a transformé l'utilisation des Apps dans les secteurs du divertissement, de la finance, de l'alimentation et autres

Le carnaval au Brésil ne se passe pas seulement dans les rues il domine également le monde numérique Une étude sans précédent d'AppsFlyer, une plateforme mondiale de mesure et d'attribution d'applications, a analysé le marché des applications au Brésil entre le 22 février et le 11 mars, couvrant plus de 170 applications des catégories Divertissement, Finance, Alimentation & Boissons, Shopping et Voyages L'étude a examiné 120 millions d'installations et 280 millions de conversions de remarketing, segmentées en trois phases : Pré-Carnaval (22 au 28 février), Au cours du mois de mars (28 au 1 er mars et 1 er mars.

Divertissement en hausse : la fête n'était pas seulement hors ligne

Avec l'augmentation de la recherche de plaisir pendant le Carnaval, les applications de divertissement se sont démarquées : les installations ont augmenté de 81TP3 T pendant la fête par rapport à la période précédente et de 151TP3 T par rapport au post-Carnaval L'investissement dans les publicités a augmenté de 41TP3 T pendant le Carnaval par rapport au pré-Carnaval et a augmenté de plus de 51TP3 T dans l'après-Carnaval Les achats au sein des applications ont grimpé en flèche : +201TP3 T contre pré-Carnaval et +231TP3 T contre post-Carnaval, soulignant la forte consommation de contenu numérique dans cette période qui a vu un rôle physique aussi vibrant des réseaux sociaux et plateformes.

Fintechs en rouge : le carnaval détourne les utilisateurs des applications financières

Alors que le plaisir augmentait, l'engagement avec les applications financières a chuté : les installations ont diminué de 141TP3 T dans le Carnaval par rapport à la période pré-carnaval, indiquant un intérêt plus grand avant la fête, et le volume des installations au carnaval était de 81TP3 T plus bas que dans la période post-Carnaval L'investissement dans les annonces dans le pré-Carnaval était de 161TP3 T plus élevé que pendant les festivités, mais quand même, les dépenses avec les annonces au Carnaval étaient de 21TP3 T plus élevées que dans la période post-Carnaval Les achats au sein des applications financières ont chuté de 191TP3 T par rapport aux incitations financières immédiates au post-Carnaval, reflétant le contrôle financier et.

Les applications de restauration et de boissons ont grimpé en flèche : la livraison a dominé les réjouissances !

Si le Carnaval est synonyme de fête, la faim arrive peu après ! le secteur Alimentation & Boissons a été l'un des grands bénéficiaires : les installations ont augmenté de 261TP3 T pendant le Carnaval par rapport à l'avant-Carnaval et de 141TP3 T par rapport à l'après-Carnaval Les achats au sein des apps ont augmenté de 241TP3 T pendant le Carnaval par rapport à l'avant-Carnaval et de 41TP3 T pendant le Carnaval par rapport à l'après-Carnaval, ce qui indique une demande continue de commodité et de livraison.
Conclusion: La croissance confirme que les applications de livraison et de restauration rapide étaient des alliés essentiels des fêtards, consolidant une habitude numérique de plus en plus forte.

Shopping en déclin : le commerce électronique perd de la place pendant le carnaval

Les achats en ligne n'étaient pas une priorité pour les Brésiliens pendant les réjouissances : les installations ont chuté de 51TP3 T dans le Carnaval par rapport à l'avant Carnaval et de 101TP3 T par rapport à l'après-Carnaval. L'investissement dans les publicités a chuté de 291TP3 T pendant l'événement par rapport à la même période post-Carnaval, suggérant un comportement plus prudent financièrement après le parti. Les achats au sein des applications ont chuté de 91TP3 T dans le Carnaval par rapport à l'avant-Carnaval et de 221TP3 T par rapport à l'après-Carnaval, renforçant ainsi que l'accent mis sur le consommateur était mis sur d'autre aspect sur d'application pour développer des stratégies plus robustestives.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marché des applications ?

Des événements tels que Carnival ont un impact direct sur le comportement numérique des Brésiliens, créant des opportunités stratégiques pour les marques et les développeurs :

• Les applications de divertissement et de restauration devraient intensifier les campagnes pendant le carnaval pour capter la demande croissante.
• Les technologies financières et le commerce électronique doivent repenser les stratégies d’engagement pour retenir les utilisateurs dans les périodes de forte distraction.
• L'industrie du voyage peut tirer parti de l'intérêt accru des utilisateurs pour les expériences pour convertir un public plus engagé.

“O Carnaval n'est pas seulement un phénomène culturel mais un perturbateur numérique. Nos données montrent que le comportement des utilisateurs change radicalement selon les différents secteurs, créant à la fois des défis et des opportunités pour les spécialistes du marketing d'applications. Les marques qui anticipent ces tendances peuvent transformer les pics saisonniers en un” d'engagement à long terme, explique Renata Altemari, responsable pays chez AppsFlyer au Brésil.