De la recherche à l'achat : le rôle du référencement dans la croissance des marques en soins de la peau

Dans un scénario où les décisions d'achat finissent influencées par la force de la présence en ligne, la concurrence pour la notoriété de la marque (reconnaissance de la marque) via les canaux numériques est devenue un élément extrêmement pertinent pour plusieurs segments. Dans le monde des soins de la peau, par exemple, où la concurrence pour les expositions devient de plus en plus forte et les consommateurs sont toujours à la recherche des meilleures solutions pour leurs besoins individuels, disposer d'une stratégie de référencement solide est essentiel pour renforcer la reconnaissance de la marque et, en même temps, générer des conversions.

Aujourd'hui, le Brésil représente le quatrième plus grand marché de beauté et de soins au monde Pour définir la marque de leur choix, les consommateurs recherchent des ingrédients, cherchent à comprendre les avantages de chaque produit et écoutent attentivement les recommandations d'amis ou de professionnels Ainsi, il existe plusieurs façons pour une marque de surmonter les barrières et d'entrer dans l'imagination du public Cependant, même face à diverses possibilités, il est facile de justifier que la meilleure des options reste la recherche d'un trafic organique, surtout à partir d'un référencement stratégiquement intégré. 

L'un des principaux défis pour atteindre le trafic organique est de conquérir l'espace en termes sans rapport avec la marque (non-marque).De nombreuses recherches dans le segment des soins de la peau impliquent des doutes sur les types de peau, l'efficacité des ingrédients et les recommandations de produits En créant un contenu pertinent et bien positionné pour ces termes, une entreprise a tendance à toucher de nouveaux publics naturellement, éduquer le consommateur et influencer son parcours d'achat dans les différents canaux de vente.

Pour cela, certaines actions sont décisives La première étape est de comprendre les intentions de recherche des consommateurs et de cartographier les mots clés stratégiques Dans le cas du marché brésilien, par exemple, les termes liés à l'hydratation et au soin des peaux grasses représentent une forte demande La création de contenus approfondis, scientifiquement fondés et validés par des experts augmente la crédibilité et améliore les performances dans les moteurs de recherche.

Un autre point critique est l'optimisation technique du site La vitesse de chargement, la structure des URL, la convivialité mobile et les liens internes bien planifiés ont un impact direct sur le classement de recherche. De plus, les outils d'intelligence artificielle sont déjà utilisés pour améliorer la conservation des informations, garantissant que le contenu est complet et aligné sur les bonnes pratiques de Google.

La synergie entre le référencement et le marketing d'influence étend également la portée de la marque. Les partenariats avec des dermatologues et des experts peuvent ajouter de la valeur au contenu et renforcer l’autorité de l’entreprise. Les citations provenant de sources fiables, d’études de cas et d’articles approfondis contribuent à stimuler l’engagement et à augmenter le taux de rétention des utilisateurs.

Pour que la stratégie SEO soit couronnée de succès, il est essentiel de penser encore à long terme L'investissement dans un contenu original et de qualité doit être continu, avec des mises à jour fréquentes et aligné sur les tendances du marché Les entreprises qui adoptent une approche véritablement stratégique acquièrent un positionnement solide et sont récompensées par une base fidèle de consommateurs informés et engagés.

Dans un environnement numérisé où l'attention des consommateurs est un bien au-delà de tout litige, qui domine le référencement, on ne se souvient pas seulement de 2.