Le marché mondial du jouet se maintient stable en 2024 et renforce la tendance des articles de collection

Le marché mondial du jouet a fait preuve de résilience en 2024, même face à un scénario économique difficile et à un taux de natalité en baisse Les ventes sur les 12 principaux marchés mondiaux (G12), qui comprennent l'Australie, la Belgique, le Brésil, le Canada, la France, l'Allemagne, l'Italie, le Mexique, les Pays-Bas, l'Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis, ont enregistré une légère baisse de seulement 0,61TP3 T par rapport à 2023, selon les données de la Service de suivi de détail cirque, entreprise mondiale de technologie des données pour l'analyse du comportement des consommateurs.

Après quatre années consécutives d'augmentation, le prix moyen des jouets est resté stable (-0,21TP3 T), reflétant un équilibre entre les consommateurs en quête d'économie et ceux disposés à investir dans des produits à plus forte valeur ajoutée Parmi les 11 supercatégories suivies par Circana, cinq ont enregistré une croissance Les ensembles de construction ont mené pour la cinquième année consécutive, avec un maximum de 141TP3 T, suivis des jouets exploratoires et autres (+51TP3 T), des véhicules (+31TP3 T), ainsi que des peluches, des jeux et des puzzles, qui ont avancé de 11TP3 T.

Bien que, pendant une année avec moins de films à grande surface, les jouets sous licence aient augmenté 81TP3 T et en sont venus à représenter 341TP3 T du marché mondial Ce résultat démontre l'attrait continu des franchises classiques et nouvelles, ainsi que la force des produits destinés au public sportif Pokemon a maintenu sa position de propriété de jouets la plus vendue au niveau mondial, tandis que Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels et Star Wars ont suivi en tête du classement L'un des moments forts de l'année a été la montée en puissance de la gamme LEGO Botaniques(en), qui est devenue la propriété à la croissance la plus rapide et reflète la tendance des jouets destinés aux adultes, en particulier ceux qui favorisent le bien-être et la pleine conscience.

Les ventes d'objets de collection ont augmenté de près de 51TP3 T, ce qui représente 181TP3 T de volume total et 151TP3 T de chiffre d'affaires de l'industrie Les petites poupées de mode à collectionner, les jeux de cartes et les peluches ont stimulé cette croissance alors que les fabricants ont amélioré leurs lignes pour attirer les fans de tous âges.

Pour Frédérique Tutt, consultante mondiale dans l'industrie du jouet Circana, les ventes de jouets en 2024 reflètent un fort contraste dans le comportement des consommateurs. “Si certains consommateurs ont pris des décisions très rationnelles, achetant des promotions et selon les besoins, d'autres se livrent clairement à des jouets qui font bien de nourrir leur fandom ou de se donner un peu de repos Les ventes de jouets de collection n'ont jamais été aussi élevées qu'en 2024”, analyse-t-elle.

Aux États-Unis, qui représente plus de la moitié des ventes mondiales du secteur, le marché a présenté une performance encore plus stable, avec une chute de seulement 0,31TP3 T par rapport à 2023, résultat positif si l'on considère la forte rétraction du 71TP3 T enregistré l'année précédente Trois des 11 supercatégories ont crû dans le pays, menées par les ensembles de construction (+161TP3 T), pilotés par la ligne LEGO Botaniquesles jouets exploratoires et autres ont avancé le 101TP3 T, grâce au succès de la NBA, tandis que les véhicules ont augmenté le 21TP3 T, mettant en valeur la gamme Monster Jam.

Les ventes de jouets “Toy ont connu une stabilisation en 2024 alors que l'industrie est passée d'un état de correction à une cohérence de”, explique Juli Lennett, consultante auprès de l'industrie du jouet Circana aux États-Unis. “Une stabilisation des vents favorables, y compris la croissance du marché du jouet pour adultes, a contribué à équilibrer les vents contraires avec la hausse des prix des denrées alimentaires et l'augmentation de la dette des consommateurs.En 2025, je m'attends à ce que nous voyions l'industrie du jouet passer de la cohérence à la créativité. Nous avons un calendrier de films plus solide, très attendu en 2025 et 2026, pour stimuler la croissance de l'industrie.

Cette année, nous nous attendons à ce que le marché mondial du jouet soit positivement impacté par le box-office et les séries populaires sur les plateformes de streaming, continuant d'alimenter l'appétit des consommateurs jeunes et matures pour les jouets et les marchandises de collection”, ajoute Tutt.“Ces facteurs devraient aider à compenser la baisse des taux de natalité dans la plupart des régions et l'incertitude économique ayant une incidence sur la mentalité des dépenses de consommation