Selon une étude du Cenp, ont été investis 57 R$,5 milliards en médias en 2023, augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente. Principalement à cause de la publicité numérique, les données montrent que le secteur est de plus en plus surveillé de près par les entreprises brésiliennes. E, en Amérique Latine dans son ensemble, la tendance est restée la même
Bruno Almeida, PDG deMédias américains, hub de solutions médias, souligne que cette accélération a commencé à se produire après la pandémie de Covid-19. Lorsque le numérique s'est consolidé comme le principal canal de communication et de marketing, de nombreuses entreprises locales ont commencé à s'adapter rapidement pour soutenir une croissance continue et innover dans leurs stratégies, dis
En regardant ce scénario, le dirigeant a énuméré les 5 principaux impacts de la publicité numérique en Amérique Latine. Vérifiez
- Adaptation culturelle et flexibilité
La diversité culturelle de l'Amérique latine exige que les campagnes de publicité numérique soient culturellement pertinentes et adaptées aux préférences locales. Pour cette raison, l'adaptation de messages, les images et même les plateformes pour refléter les nuances de chaque pays ont commencé à s'intensifier, y compris le travail avec des partenaires et des équipes régionales
"Chaque stratégie publicitaire réussie dépend de la compréhension des valeurs culturelles de chaque pays", met en avant Almeida. De nombreuses marques latino-américaines ont réalisé qu'elles ne pourraient atteindre cet objectif que si elles étaient flexibles, permettant des ajustements rapides en réponse aux changements dans les habitudes des consommateurs et dans l'environnement dans lequel ils se trouvent, complète
- Des rendements importants dans divers secteurs
Divers secteurs différents ont bénéficié de manière significative de la publicité numérique sur le territoire latino-américain. Le PDG cite quelques exemples : « Le commerce électronique a connu une croissance explosive, propulsé par la capacité des annonces numériques à connecter les consommateurs à des produits et services de manière rapide et personnalisée.Le marché du divertissement, comme de la musique, films et séries, se voit également réchauffé par le boom des formats de vidéo numérique et de CTV. Nous pouvons également parler du tourisme et du commerce de détail, qui optimisent le retour de leurs campagnes avec la segmentation de publics spécifiques, affirme
- Croissance des PME
Une autre caractéristique de la publicité numérique est la démocratisation de l'accès au marché, permettant aux Petites et Moyennes Entreprises (PME) de rivaliser d'égal à égal avec de grandes entreprises. Cela a un impact positif sur la croissance économique latino-américaine, améliorant des PIB entiers
À mesure que les PME adoptent des stratégies numériques, elles parviennent à optimiser leurs ressources et à atteindre des consommateurs qui, en théorie, seraient hors de leur portée, note le dirigeant.
- multimédia numérique
Multimédia numérique, c'est-à-dire, tous les canaux sont d'une manière ou d'une autre numériques, combinant la publicité numérique avec les médias traditionnels. Cette intégration aide les marques à obtenir une présence plus forte et cohérente.
Almeida illustre : « Une campagne numérique peut être complétée par des annonces à la télévision ou à la radio numériques, ou encore par des panneaux d'affichage / OOH numériques stratégiquement positionnés, amplifiant l'impact et l'engagement du public cible.”
- Développement de nouvelles technologies
Selon le rapport State of Marketing Report 2024, plus de 60 % des professionnels du marketing prévoient d'augmenter leurs investissements dans l'intelligence artificielle. Le nombre souligne que l'amélioration de nouvelles technologies doit continuer à se produire sur le marché publicitaire, inclusif en Amérique Latine.
De nouveaux formats émergent à tout moment, des applications mondiales comme Uber et Netflix jusqu'aux plateformes régionales, alors l'innovation ne peut que croître, conclut Almeida
