Les petites et moyennes entreprises (PME) ont une nouvelle fois montré leur force dans le commerce de détail numérique durant la semaine de la fête des pères.Entre le 4 et le 10 août 2025, l'enquête sur Oliste, écosystème de solutions pour les PME, a signalé 9,96 millions de commandes et un total de R$ 2,1 milliards de transactions, ce qui représente une croissance de 8,81TP3 T par rapport à la même période de 2024. le ticket moyen était de R$ 213,00, soit une augmentation de 2,41TP3 T par rapport à l'année dernière.
La chaîne mobile a maintenu sa trajectoire de croissance et a représenté la plupart des achats en ligne à cette date Un autre fait marquant a été l'expansion de la part de marché dans les ventes, qui a bondi à 83,51TP3 T du total, soit six points de pourcentage au-dessus de celui enregistré en 2024.
Dans la coupe géographique, Sao Paulo a concentré 651TP3 T de ventes, suivi par Minas Gerais (8.971TP3 T), Parana (8.061TP3 T) et Rio de Janeiro (4.951TP3 T), en maintenant le même ordre de performance de l'année précédente En ce qui concerne les moyens de paiement, la carte de crédit est restée leader, avec 381TP3 T de transactions, bien qu'elle ait enregistré une baisse de quatre points de pourcentage dans la comparaison annuelle des débits Pix, à son tour, a gagné de la place et 231TP3 T de participation, croissance de près de (1 pour cent par rapport à la même période de 10 bolt).
Pour Alexander Clein, directeur des ventes, Olist le résultat reflète la capacité des PME à s'adapter à un consommateur plus prudent, en investissant dans la personnalisation, la diversification des canaux et une logistique efficace.“Les entreprises qui ont su intégrer les ventes physiques, leur propre commerce électronique et leurs marchés, en plus d'offrir des promotions bien structurées et des livraisons rapides, ont réussi non seulement à maintenir, mais à étendre leur REACH, dit-il.
L'exécutif insiste également sur l'importance des récits authentiques pour engager le public à des dates avec moins d'attrait émotionnel, comme la fête des pères.“Les campagnes qui montrent différents profils de paternité, misent sur l'humour et valorisent les petits gestes ont EU plus d'attrait La création de kits thématiques et d'expériences personnalisées a également facilité la décision d'achat”, ajoute-t-il.
À partir des apprentissages de cette fête des pères, Clein recommande aux PME de maintenir trois piliers pour les prochaines grandes dates saisonnières : une planification précoce, une utilisation stratégique des données pour personnaliser les offres et un service numérique agile.“Qui peut équilibrer l'authenticité de la marque avec de bonnes conditions commerciales sort à l'avance, sans compter exclusivement sur la guerre des prix”, conclut-il.
