Dans un communiqué, Amazon présente sa prochaine génération de technologie publicitaire

Le secteur de la publicité numérique est sur le point de connaître une transformation profonde, portée par les avancées technologiques et l'évolution des pratiques de confidentialité en ligne. Les experts prédisent que la prochaine génération de technologies publicitaires (AdTech) s'appuiera sur des modèles avancés d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique, éliminant ainsi le recours aux cookies tiers ou aux identifiants publicitaires.

Amazon Ads est à l'avant-garde de cette révolution et développe des solutions innovantes comme « Ad Relevance », qui analyse des milliards de signaux de navigation, d'achat et de streaming pour comprendre le comportement des consommateurs et diffuser des publicités pertinentes sans recourir à des cookies tiers. Cette technologie produit déjà des résultats impressionnants, notamment une augmentation de la capacité de ciblage jusqu'à 651 TP3T d'impressions auparavant anonymes et une réduction du coût par mille impressions (CPM) jusqu'à 341 TP3T.

Par ailleurs, la simplification des processus d'achat média programmatique est une tendance croissante. Amazon a lancé « Performance+ », un outil qui utilise l'IA et l'apprentissage automatique pour optimiser automatiquement les campagnes tout en préservant le contrôle et la transparence exigés par les annonceurs.

Une autre innovation importante est Amazon Marketing Cloud, un service de salle blanche qui permet aux marques de combiner en toute sécurité des données propriétaires et tierces, offrant des informations précieuses sur le comportement des consommateurs et permettant un ciblage plus précis.

La convergence des annonceurs, des éditeurs et des services tiers est également une tendance croissante. Amazon Publisher Cloud a été créé pour faciliter cette intégration, permettant aux éditeurs d'analyser leurs données en parallèle avec celles des annonceurs et d'Amazon Ads afin de créer des offres personnalisées et plus performantes.

Avec ces innovations, présentées sur le blog de l'entreprise, l'industrie de la publicité numérique se prépare à un avenir sans cookies tiers, mais avec plus de précision, d'efficacité et de respect de la vie privée des utilisateurs.