La publicité contextuelle est la plus grande tendance du secteur de la publicité pour le second semestre 2024, déclare le PDG d'US Media

Selon une étude réalisée par IAB Brésil en partenariat avec Kantar Ibope Media, le marché national a investi 16,4 milliards de R1TP4 T dans la publicité numérique seulement dans les six premiers mois de 2024. ?Au sein de ce mouvement sur le marché, il est possible d'identifier les principales stratégies du secteur aujourd'hui et de prévoir les tendances possibles qui devraient prendre du poids au second semestre et début 2025. ?C'est le cas de la publicité contextuelle. 

Selon Bruno Almeida, PDG de Médias américains“, le premier pôle de solutions multimédias en Amérique latine, transformera l'avenir de l'industrie. Avec Google qui va de l'avant pour bloquer les cookies de suivi tiers dans Chrome, les entreprises doivent trouver des moyens de continuer à proposer des publicités pertinentes sans accès aux données collectées sur des sites en dehors de leur domaine. La publicité contextuelle est la principale, car elle ouvre un espace pour de nouveaux formats et possibilités de”, dit-il.

Comment fonctionne la publicité contextuelle ?

Les cookies sont des informations personnelles collectées lors de visites sur des sites Web et partagées avec d'autres entreprises, ce qui permet une publicité personnalisée. Cependant, au cours des quatre dernières années, la discussion sur le blocage de ces données a progressé car elles présentent des risques pour la vie privée des utilisateurs et la réglementation croissante autour du sujet, ce qui a amené de nombreuses entreprises à abandonner cette approche.

D'autre part, avec les progrès de l'Intelligence Artificielle (IA), la publicité contextuelle gagne de plus en plus d'efficacité Grâce à cette technologie, la solution analyse non seulement le contenu textuel de la page que l'utilisateur visite, mais aussi des facteurs contextuels, tels que la situation géographique et les conditions météorologiques Cela permet de créer des profils solides et anonymes à utiliser dans l'affichage des annonces pertinentes, puisqu'elle prédit les intentions et les comportements avec une grande précision.

Pour Almeida, cette structure profite à toutes les personnes impliquées. (De la part des annonceurs, c'est un débouché pour augmenter les taux de clics et de conversion, en respectant des normes telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le California Consumer Privacy Act (CCPA).Côté consommateur, la confiance dans les marques qui respectent leur vie privée est renforcée et leur expérience est améliorée en recevant des annonces moins invasives et plus alignées sur leurs intérêts”, explique-t-il.

Possibilités d'applications publicitaires contextuelles sur le marchéDe nombreuses entreprises ont désormais un grand potentiel pour appliquer la publicité contextuelle à leurs stratégies commerciales. Le PDG d'US Media cite comme exemples Tinder, une plateforme de relations géolocalisées, et Fandom, une communauté de fans qui propose des articles, des guides et des forums sur des films, des séries. et des jeux.

Dans le premier cas, l'exécutif souligne que l'application pourrait recueillir des données sur les préférences des profils des utilisateurs pour afficher du contenu ciblé. “Par exemple, si la personne manifeste de l'intérêt pour des activités de plein air ou mentionne des sports dans sa biographie, elle peut recevoir des annonces pour des vêtements de sport, du matériel de camping ou des événements de fitness”, souligne-t-il.

Quant à Fandom, Almeida apporte comme alternative l'incorporation d'annonces natives, qui s'intègrent parfaitement au design et au contenu de la plateforme. “Nous parlons d'articles sponsorisés qui parlent des coulisses d'un film ou d'entretiens exclusifs avec des acteurs, qui favorisent en même temps l'achat de billets ou d'abonnements à des services de streaming”, conclut-il.