Le boom du streaming, illustré par la couverture révolutionnaire de CazeTV aux Jeux olympiques de 2024, signale un changement significatif dans la consommation des médias, ouvrant les portes aux marques pour exploiter cette plateforme comme un moyen puissant et efficace de se connecter avec leur public. À mesure que de plus en plus de consommateurs migrent de la télévision traditionnelle vers les plateformes numériques, le streaming se consolide en tant que support critique, offrant aux marques de nouvelles façons d'interagir avec des publics hautement ciblés et engagés.
Tatiana Dejavite, experte média et directrice exécutive de Star no Mundo, souligne comment le streaming peut transformer la stratégie marketing des marques : le streaming “O est plus qu'une simple plateforme de streaming ; c'est un écosystème dynamique où les marques peuvent créer des expériences riches et personnalisées pour leurs consommateurs.La capacité de cibler précisément les publics et d'offrir des contenus alignés sur les intérêts spécifiques de chaque groupe fait du streaming un outil indispensable pour toute marque qui veut exceller dans l'environnement numérique.”
Opportunités de marque en streaming
Les marques qui cherchent à capitaliser sur la croissance du streaming devraient envisager plusieurs stratégies pour maximiser leur présence et leur impact sur cette plateforme :
- Création de contenu original: Développer un contenu original qui résonne avec les valeurs et les intérêts du public cible peut différencier une marque sur le marché numérique concurrentiel Avec la pénétration de la TV connectée en croissance de 33 points de pourcentage entre 2017 et 2023, selon une étude de Kantar IBOPE Media, la portée de ce contenu est de plus en plus importante, couvrant divers appareils et contextes de consommateurs.
- Annonces natives et interactives: Contrairement à la publicité traditionnelle, le streaming permet la création de publicités natives qui s'intègrent parfaitement au contenu que l'utilisateur consomme. “Brands peut créer des expériences publicitaires qui n'interrompent pas le flux de visualisation, mais complètent et enrichissent l'expérience utilisateur, explique M.”. Dejavite. De plus, les publicités interactives ont montré un taux d'engagement et de rappel de marque plus élevé, avec 741TP3 T de consommateurs recherchant des produits après les avoir vus dans des publicités en streaming, selon une étude de Magnite.
- Segmentation et personnalisation: L'un des plus grands avantages du streaming est la possibilité de collecter et d'analyser des données détaillées sur le comportement des utilisateurs En 2023, 441TP3 T du public VOD a affirmé utiliser uniquement la période libre du fournisseur, changeant de plateforme peu de temps après, selon une étude de Kantar IBOPE Media.
- Partenariats et parrainages: Associer la marque à de grands événements, tels que les Jeux olympiques, par le biais de parrainages sur des plateformes de streaming, peut augmenter considérablement la visibilité et la crédibilité de la marque Caze TV, par exemple, a offert une couverture différenciée qui a attiré des millions de téléspectateurs, et les marques qui se sont associées à cette diffusion pourraient bénéficier d'un engagement massif.
- Commerce en direct: Une tendance croissante dans le streaming est le commerce en direct, où les marques peuvent promouvoir des produits en temps réel pendant les diffusions en direct, permettant aux téléspectateurs de faire leurs achats directement tout en regardant.“Cette intégration entre le contenu et le commerce électronique offre une opportunité unique aux marques de convertir les vues en instantanées. ventes,”, explique Tatiana.
L'avenir du marketing en streaming
Alors que le streaming continue d'évoluer, les marques qui s'adaptent rapidement à cette nouvelle réalité seront celles qui en récoltent le plus d'avantages Le marché mondial du streaming vidéo, évalué à environ 106,83 milliards USD en 2023, devrait croître à un rythme annuel composé de 21,51TP3 T d'ici 2030, selon les données d'eMarketer Au Brésil, la consommation de CTV, ou Connected TV, a déjà atteint 74,31TP3 T des foyers, selon Kantar IBOPE Media, renforçant le rôle de ce média dans la stratégie marketing.
Un autre fait pertinent est que le contenu en direct génère 371TP3 T d'engagement en plus par rapport aux vidéos préenregistrées, ce qui offre un avantage significatif pour les marques qui veulent augmenter l'interaction avec leurs publics Avec la plus grande pénétration des appareils et l'évolution des modèles grand public, le streaming n'est pas seulement une tendance, mais une réalité consolidée.
Le succès de CazeTV durant les JO montre que l'avenir des médias est de plus en plus centré sur des expériences numériques personnalisées et interactives.“O streaming offre une plateforme où la marque peut non seulement être vue, mais expérimentée Ce type de connexion est ce qui différencie les marques à succès de celles laissées pour compte, conclut” Tatiana Dejavite.
Le streaming devenant un moyen de consommation de contenu grand public, les marques ont désormais une opportunité sans précédent de créer des liens plus profonds et plus significatifs avec leur public en exploitant les vastes possibilités offertes par ce média en constante croissance.
