Flywheel, tech de détail d'Omnicom, franchit une autre étape importante dans l'expansion de ses capacités de Retail Media en Amérique latine et annonce l'intégration de Mercado Ads, une unité commerciale dans la publicité de Mercado Livre, pour le Brésil et le Mexique à sa plateforme propriétaire Flywheel Commerce Cloud (FCC).La plateforme permet aux marques et aux annonceurs de disposer de données unifiées de Share of Voice and Media Reporting dans un environnement unique, couvrant le plus grand marché de la région.
“Avec cette annonce, Flywheel réaffirme son engagement à fournir la plate-forme la plus complète et la plus stratégique pour la gestion des médias sur les marchés. La FCC renforce la capacité des marques à fonctionner de manière plus intelligente et plus compétitive au Brésil et au Mexique, avec accès à des informations dynamiques et haute fréquence sur Performance des publicités”, déclare Janaina Reimberg, directrice générale de Flywheel LATAM.
En faisant entrer Market Ads dans l'écosystème de FAC, Flywheel permet des décisions médiatiques plus intelligentes, plus rapides et plus compétitives à l'échelle multinationale.
“Aujourd'hui, nous sommes le troisième plus grand acteur de médias numériques en Amérique latine et le plus grand acteur de médias de détail dans la région Nous travaillons avec une base de données primaire géante qui nous permet de générer des milliards de signaux d'audience afin que les marques puissent atteindre les bons consommateurs au bon moment du voyage Plus qu'une percée technologique, l'intégration représente une étape stratégique pour le partenariat Flywheel and Market Ads.”, déclare Mario Meirelles, directeur principal du marché des publicités au Brésil.
Principaux avantages de FCC :
- Vision concurrentielle complète: suivi de la présence payante et biologique dans Mercado Livre, au niveau de la marque et du fabricant, permettant d'augmenter les benchmarks plus précis et les stratégies robustes partager voix.
- Unifier les données en un seul endroit : les campagnes médiatiques et les investissements peuvent désormais être analysés directement dans la FCC, en automatisant les rapports et en consolidant les informations provenant de plusieurs plateformes. Cette vue intégrée permet une analyse comparative avec d’autres acteurs médiatiques.
- Optimisation des investissements : les données granulaires sur les performances permettent d'identifier les opportunités de croissance, d'ajuster les stratégies de performance et enchère et diriger les ressources vers des campagnes à plus haut rendement.
- Élargissement de la couverture régionale et mondiale : l'entrée de Mercado Livre dans le portefeuille des détaillants stratégiques renforce l'ampleur et la cohérence du hôtel data lake FCC, élargissant les informations disponibles pour les clients du monde entier.
