Dans un scénario où les publicités constantes et insistantes par email, WhatsApp, Instagram et d'autres canaux génèrent de l'antipathie chez les consommateurs, martech Alot, spécialisée dans la construction et la gestion de marques avec des stratégies d'IA, pointe des solutions pour éviter la publicité excessive Paula Klotz, responsable médias et croissance chez Alot, souligne l'importance d'utiliser l'intelligence artificielle et la personnalisation des messages comme moyens efficaces d'améliorer la réceptivité des campagnes publicitaires.
Selon l'enquête “The Empowered Consumer” d'Accenture menée au troisième trimestre 2023, 751TP3 T des répondants désapprouvent la publicité excessive, ce qui amène 741TP3 T des consommateurs à renoncer à leurs achats Ces chiffres reflètent le besoin urgent de stratégies marketing plus raffinées et ciblées.
Paula Klotz explique que la première étape pour réduire ces tarifs est de connaître profondément le public cible de la marque. “Tout commence par comprendre qui est le public cible et quels sont ses intérêts véritables À partir de là, il est crucial d'équilibrer la portée et la fréquence de la publicité pour être compétitif sans porter l'utilisateur En outre, il est nécessaire d'être présent dans les canaux où le public préfère être, en veillant à ce que le contenu atteigne le client potentiel de la MEILLEURE façon”, dit Paula.
Le spécialiste souligne l'importance de cartographier le parcours d'achat du client et de mettre à la terre toutes les étapes des données, ce qui garantit une plus grande assertivité et des informations précieuses pour les campagnes. “Au moment de monter le plan de communication, il est intéressant de penser non seulement aux informations que nous voulons transmettre, mais aussi au ton idéal Par conséquent, la personnalisation en service est essentielle”, souligne-t-il.
L'Intelligence Artificielle (IA) émerge comme un grand allié dans l'exécution de ces activités À l'aide de données et d'informations, il est possible de repenser les stratégies et d'obtenir des résultats plus satisfaisants. “Nous ne pouvons nous empêcher d'utiliser l'IA, mais elle doit être utilisée avec prudenceSavoir en profondeur comment fonctionnent les algorithmes est fondamental, car plus les marques s'adaptent aux nouvelles réalités et technologies, plus il sera facile de se démarquer et d'être pertinent”, conclut Paula Klotz.
L'adoption de ces pratiques peut transformer la façon dont les entreprises communiquent avec leurs consommateurs, rendant les campagnes publicitaires plus efficaces et moins invasives, et par conséquent réduisant le rejet et augmentant le taux de conversion.
