Les influenceurs numériques, la génération Z et le salut du sport

Les influenceurs numériques sont capables de tisser des liens authentiques et engageants avec la génération Z. Il est incontestable et prouvé que ces chiffres peuvent favoriser l'intérêt des jeunes pour des sujets spécifiques, ce qui auparavant ne pouvait pas être une priorité dans une roue de conversation avec ce public L'un d'eux était surtout visible ces derniers jours : le sport.

La récente transformation du sport, de sans intérêt à quelque chose “cool” pour cette génération née jusqu'au début des années 2010, est due à l'obligation que les médias ressentaient de s'adapter La montée des influenceurs numériques couplée à la puissance des réseaux sociaux a fait que ces profils deviennent puissants pour atteindre cette couche de la population et les intéresser davantage aux questions sportives Pour obtenir une visibilité sur des sujets comme celui-ci, il est aujourd'hui nécessaire de créer une connexion plus intime et authentique avec le jeune public, et c'est là que les influenceurs entrent en jeu.

Menant des interviews, la couverture de jeux et de contenus interactifs, les influenceurs numériques sont devenus une arme puissante de marketing, qui a généré une forte intégration des médias lors des derniers jeux olympiques Ce n'était pas une alternative pour attirer le public plus jeune vers ce type de programmation, mais plutôt, le seul moyen d'atteindre le résultat.

Dans un intervalle de trois jours, CazeTV, un véhicule de communication sportive à la tête de YouTuber et animateur Casimiro Miguel, a dû publier deux posts différents : l'un célébrant la portée de 7 millions de followers sur Instagram et un autre, puis à peu près la portée de 8 millions La page a gagné 1 million de fans dans une gamme d'un peu moins de trois jours et a partagé le pain, effectuant des“mutirons” pour les athlètes élargissent également leur portée.

Beatriz Souza était la principale La sportive, médaille d'or en judo, est passée de 14 mille followers à plus de 2,5 millions en moins de 12 heures Le résultat est le résultat d'une des initiatives de CazeTV, qui en insérant des influenceurs et un langage plus “discontinué à couvrir les olympiques, a gagné en public loyal la génération Z et, en parallèle, a atteint un engagement tonitruant dans les réseaux sociaux, qui a éclaboussé les athlètes libérés par la chaîne La génération Z veut tout suivre de près et c'est exactement ce que les plateformes numériques fournissent.

Les marques, à leur tour, ont également suivi la tendance de l'importance des influenceurs et de la génération Z pour dynamiser les initiatives sportives Rayssa Leal, médaillée olympique de la modalité Skate Street aux Jeux olympiques et icône des médias sociaux pour le jeune public, est arrivée à Paris avec 13 sponsors, parmi lesquels Louis Vuitton, où elle a été la première Brésilienne à s'imposer comme ambassadrice mondiale de la marque.

Avec les campagnes réussies des influenceurs pendant les jeux, cette stratégie ne tend qu'à durer Les entreprises devraient continuer à soutenir les profils qui peuvent influencer l'opinion publique, tout comme les médias inviteront les mêmes personnes à partager du contenu.

Il sera impossible de démêler le potentiel de ces chiffres avec la réalisation de jeux et d'événements sportifs, et pour atteindre ce public dans le cas d'autres sujets pertinents, et qui méritent l'intérêt qui leur est dû, il suffit de se concentrer sur la vague du”.