Économie de l'évasion : quels sont les avantages pour le marketing d'entreprise ?

Les personnes sont fatiguées de la quantité d'informations qu'elles reçoivent quotidiennement. Les interactions unidirectionnelles avec les marques, l'excès de contenus non adaptés à leur profil et l'abondance de nouvelles créent plus que jamais un besoin de s'échapper de cette réalité. Bien que ce mouvement puisse être préjudiciable aux marques, il peut aussi être exploité stratégiquement par le marketing pour aider les utilisateurs à se détendre et, simultanément, générer un retour financier pour les entreprises – une stratégie connue sur le marché sous le nom d'économie de l'évasion.

Interrogés sur les raisons pour lesquelles ils souhaitent fuir la réalité, 421 TP3T des Brésiliens ont affirmé chercher à échapper à « leur propre esprit », et 341 TP3T ont justifié ce mouvement par « les nouvelles », selon une étude mondiale de McCann Worldgroup. Un excès d'informations qui englobe toutes les interactions en ligne auxquelles les utilisateurs sont confrontés quotidiennement, non seulement sur les portails d'information, mais aussi sur les annonces payées placées par une série d'entreprises.

Le manque de cette attention de la part d'une marque peut être extrêmement préjudiciable à sa prospérité et à sa rentabilité. Toujours selon l'étude mondiale de McCann Worldgroup, à titre de preuve, 44% des consommateurs souhaitent que les marques comprennent leurs frustrations, et 56% souhaitent qu'elles fournissent des rêves. Celles qui ne suivront pas et ne répondront pas à ces demandes perdront certainement du terrain sur le marché, nuisant à leur image, à leur réputation et à leur continuité.

Les données présentées dans l'étude montrent l'importance des distractions comme un moyen sain de gérer le stress de la vie quotidienne. Dans ce contexte, une bonne stratégie marketing est capable de trouver des moyens d'interagir avec ce public de manière moins agressive et unidirectionnelle, afin de concevoir des campagnes et de transmettre des messages plus pertinents, adaptés et non excessifs. En d'autres termes, explorer le thème de l'évasion dans ses interactions avec les personnes, visant non seulement une vente, mais aussi la création d'un lien.

Toujours selon l'étude de McCann, cette économie de l'évasion génère déjà 10 000 milliards de dollars US, et devrait atteindre 13 900 milliards de dollars US en 2028, en transformant des produits commercialisables en moments de distraction qui non seulement aident les personnes traversant des situations de stress intense, mais favorisent également aux marques la création d'opportunités de vente plus rentables et une plus grande satisfaction de leurs consommateurs.

Pour atteindre ces objectifs, les stratégies d'advertainment, de storytelling, de contenu de marque, de placement de produit, de marketing de guérilla et de contenu généré par l'utilisateur (UGC) se sont avérées efficaces, en ce sens qu'elles permettent de présenter les entreprises et leurs produits de manière créative, suscitant ainsi une attention particulière du public en étant simplement différentes du commun.

Utilisez ces outils et ces plans avec stratégie et créativité, plutôt que de simplement développer des publicités simples et massives sans intelligence derrière, ce qui finit par ne pas attirer, retenir et engager le public cible. Si vous devez investir plus de temps que d'habitude dans la création d'actifs qui attirent réellement l'attention et créent un rappel de marque pour vos marques, faites-le ! Le marché, depuis quelques années, montre des signes que le « marketing qui n'a pas l'air d'un marketing » est l'un de ceux qui génèrent le plus de résultats.

Créer une connexion avec un public épuisé par tant d'informations dans sa vie est vraiment difficile. Après tout, lorsqu'une personne finit par avoir une mauvaise expérience avec votre entreprise, ce sentiment perdure longtemps, capable de nuire à des décennies de ventes. Mais, une fois ce lien créé, il devient suffisamment fort pour transformer le Valeur à vie Le client et la réputation de la marque face à ses concurrents.