De TikTok à la TV : le rôle des plateformes dans le renforcement des marques

Nous vivons à une époque où les consommateurs sont de plus en plus inondés par les publicités, mais paradoxalement, plus réceptifs à celles-ci Selon l'étude Kantar sur Media Reactions Brazil 2024, l'acceptation moyenne des publicités a considérablement augmenté, atteignant 471TP3 T en 2024, contre un simple 191TP3 T en 2016 Ce changement d'attitude n'est pas seulement un chiffre ; c'est un signe clair que les marques ont une occasion précieuse de consolider leur présence et leur pertinence sur le marché.

Les plateformes numériques apparaissent comme des alliés clés dans le parcours de la marque, permettant une connexion plus efficace avec leur public et une adaptation aux nouvelles réalités du marché. Les données récentes montrent que les consommateurs préfèrent les publicités sur des plateformes telles qu'Amazon, TikTok, Instagram, Google et Netflix, tandis que les spécialistes du marketing considèrent également YouTube et Spotify comme essentiels. Cet alignement entre les préférences des consommateurs et des spécialistes du marketing est au cœur de l'efficacité de la campagne. C'est un rappel puissant que l'écoute active et l'adaptation sont essentielles au succès.

Chacune de ces plateformes possède des caractéristiques uniques : alors qu'Amazon est considéré comme un canal pour les publicités pertinentes et utiles, TikTok se distingue par la fourniture de publicités amusantes et intéressantes Netflix, à son tour, illustre les nombreuses façons dont une marque peut obtenir un succès publicitaire. Sur de nombreux marchés, la plateforme s'appuie sur des publicités qui, lorsqu'elles sont insérées stratégiquement, n'interfèrent pas avec l'expérience utilisateur, en particulier lorsque ces publicités sont proposées en échange d'un avantage, comme un abonnement plus abordable.

L'influence des plateformes dans la construction de marques n'est pas homogène parmi les segments L'étude révèle que les campagnes ont sept fois plus d'impact auprès des publics réceptifs, soulignant l'importance de construire des perceptions positives et de la pertinence dans les campagnes pour maximiser la croissance de la marque.

Cependant, ce ne sont pas seulement les médias numériques qui sont au centre de l'investissement pour les marques Les canaux de communication hors ligne continuent d'être mis en avant À l'échelle mondiale, les consommateurs montrent une préférence pour les publicités sur le point de vente, au cinéma et lors d'événements sponsorisés Ainsi, les “velho” et la pertinence Les spécialistes du marketing consacrent toujours une attention particulière aux médias Out of Home et aux événements sponsorisés en tant que principaux médias.

Au Brésil, les consommateurs comme les spécialistes du marketing reconnaissent l'attrait de la télévision, des vidéos en ligne, des applications et des réseaux sociaux Cette acceptation est due au fait que les publicités dans ces médias se sont modernisées en stratégie et en format, devenant plus appropriées et moins invasives, offrant aux consommateurs une expérience plus contrôlée et satisfaisante Les exemples incluent les publicités dans les applications ou les plateformes, qui peuvent être contrôlées et ignorées selon la commodité de l'utilisateur, donnant un sentiment de contrôle qui est hautement valorisé Une stratégie qui responsabilise l'utilisateur et, en même temps, peut augmenter l'efficacité des campagnes.

Les plateformes numériques offrent un terrain fertile pour la construction de marques fortes, adaptables et pertinentes Les consommateurs étant de plus en plus ouverts aux publicités, l'opportunité réside dans la création d'expériences publicitaires qui sont perçues comme précieuses et non intrusives Les plateformes permettent la création d'expériences innovantes et pertinentes, permettant aux marques de se connecter de manière plus significative avec leurs consommateurs En tirant parti des caractéristiques uniques de chaque support, les marques peuvent développer des campagnes qui trouvent un véritable écho auprès de leurs publics et établir des relations durables.

En tant qu'éducateur et chercheur, je constate que l'avenir du marketing implique une collaboration et un alignement entre les intérêts des marques et des consommateurs Nous devons écouter et comprendre les attentes du public, en créant un véritable dialogue qui non seulement favorise les produits, mais enrichit également leurs expériences.