La récente décision d'Anitta, qui a quitté Nubank pour devenir ambassadrice de Mercado Pago, met en évidence un point crucial pour les entreprises qui embauchent des célébrités et des influenceurs : les risques juridiques et les défaillances contractuelles qui peuvent survenir dans les scénarios de transition entre concurrents directs. L'épisode va au-delà d'un simple échange. de partenariats marketing ; il révèle des vulnérabilités juridiques dans la manière dont les entreprises structurent leurs accords avec des personnalités publiques.
La principale leçon tirée de cette affaire est l'incapacité à planifier des protections contractuelles efficaces, en particulier dans les domaines de la non-concurrence, de la confidentialité et des restrictions en matière de marketing comparatif. Lorsque les entreprises ne parviennent pas à garantir que leurs contrats répondent de manière adéquate à ces problèmes, elles ne mettent pas seulement en danger leur réputation, mais s'exposent également à des pertes financières et à des litiges. La réponse de Mercado Pago, qui utilise un marketing directement comparatif, est un exemple clair de la manière dont l'absence de clause robuste peut entraîner des conséquences imprévues.
L'un des plus gros problèmes évidents dans le cas de la transition d'Anitta a été l'absence d'une clause postcontractuelle de non-concurrence efficace Les entreprises qui embauchent des célébrités doivent établir des restrictions claires sur les activités qui sont interdites après la fin de la relation, y compris la durée et la portée géographique de l'interdiction Ce mécanisme protège la marque contre le risque de concurrence déloyale ou d'utilisation abusive de l'influence des célébrités pour promouvoir directement le concurrent.
Le marché financier est devenu l'un des principaux secteurs à adopter le marketing d'influence Traditionnellement conservateur, le secteur a migré vers des stratégies plus agressives et personnalisées, ce qui nécessite des contrats mieux structurés Les données de l'Association brésilienne des annonceurs indiquent que les investissements dans le marketing d'influence dans le secteur financier ont augmenté de 2101TP3 T au cours des trois dernières années, atteignant plus de 800 millions de R1TP4 T en 2024.
Un autre point critique, dans le cas d'Anitta, est la protection concernant l'utilisation d'informations confidentielles Lorsque des personnalités publiques sont insérées dans les structures corporatives des entreprises, surtout en tant que membres du conseil d'administration ou actionnaires, le risque de fuite d'informations confidentielles Anitta a EU accès aux données stratégiques de Nubank pendant son mandat de conseillère d'entreprise, ce qui nécessite la mise en place de mécanismes qui protègent ces informations.
Cependant, la jurisprudence brésilienne s'est montrée prudente dans la validation de ces clauses Bien que les entreprises puissent restreindre les activités concurrentielles, la restriction ne peut être excessive Elle doit être raisonnable en termes de temps et de géographie afin de ne pas nuire indûment à la liberté économique de la célébrité En outre, une compensation adéquate pendant la période de restriction est indispensable pour assurer la validité de ces clauses Mercado Pago a-t-il pris tant de soin ?
Avec cette croissance du marketing d'influence dans le secteur financier, le besoin de clauses contractuelles plus robustes qui protègent les entreprises des risques juridiques augmente considérablement La transition d'Anitta illustre l'urgence de revoir et d'améliorer les accords juridiques, en les ajustant à la nouvelle dynamique du marché des influenceurs, qui comprend des clauses de non-concurrence, la confidentialité et des restrictions sur le marketing désobligeant Ces mécanismes non seulement protègent la marque, mais aident également à minimiser les risques liés aux changements inattendus et à la migration des célébrités vers des concurrents directs.
*Pamela Adamy Rocha est Responsable juridique chez SAFIE Business Consulting, avocate spécialisée en Droit et Technologie des Contrats.
